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搜索推广应用知识2:心动关键词
盘古大学新人培训(10)
目录
Table of Contents
1、掌握策划关键词的工作步骤
2、掌握策划关键词的方法和工具
关键词是搜索推广成功的基础
在整个搜索推广活动中,关键词是贯穿始终的最核心因素,搞定关键词,你的营销活动就成功了一半。
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总结
搭建一个账户正确的步骤
1、客户产品分析
2、客户网站分析
3、主副逻辑确认(做主副逻辑确认表格)
4、根据主逻辑表格划分计划
5、根据主逻辑+副逻辑产出主框架
6、根据主逻辑+副逻辑组合产出单元
4、拓展关键词
(避免以关键词作为起点进行账户结构的搭建)
策划关键词的五步骤
1、确定核心词
思路1:根据企业需求获取核心词(结合账户结构搭建同步完成)
核心词来源类别
注释
核心词示例
营销目标
品牌推广
公司名称相关、品牌相关的词
如:京东官网、京东、京东网上商城
市场公关
事件名称、事件特点等词
例如:三鹿奶粉事件。如:三鹿奶粉、婴幼儿结石、三鹿毒奶
主营业务宣传(产品/服务)
主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词
手机、诺基亚N97、网上商城
活动/促销营销
活动/活动的名称、内容、价格等
京东电视节、创维3d电视、33寸电视5折起、
受众定位
根据营销目标确定的目标人群,依据他们的兴趣点扩词
如果目标人群为年轻女性人群,她们常搜索的词是:治痘痘、美容、美人天下…
市场环境
竞争品牌的公司名称、主营业务名称等
京东的竞争公司,如:卓越、当当、新蛋
思路2:从企业网站中获取核心词
练****br/>一家电商企业,准备借国庆节期间推出优惠活动,提升品牌知名度,请为此企业寻找核心词。
思路1:根据企业需求获取核心词
核心词来源类别
注释
核心词示例
营销目标
品牌推广
公司名称相关、品牌相关的词
主营业务宣传(产品/服务)
主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词
活动/促销营销
活动/活动的名称、内容、价格等
受众定位
都市白领
市场环境
竞争品牌的公司名称、主营业务名称等