市场营销策划——企业形象.ppt

市场营销策划
企业形象策划
企业形象策划的内涵
:一般意义上来讲就是指能够引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态。
:是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价
,企业形象又叫做企业形象识别系统(CIS)。
企业形象策划的内涵
CI战略的关键是以企业的经营理念为核心。
对内——统一企业所有员工的价值观,建立统一的行为标准,形成员工对企业的认同感和归属感,在企业内部形成向心力,凝聚力,以统一的行为表现和视觉识别对外进行传播与沟通。
对外——以公共关系,广告,传播性工作,形成企业对外的统一标志,统一造型,统一色调,力求企业在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社会公众面前展示自身,从而赋予企业形象一种统一且具有个性化的信息特征。
企业形象策划的内涵
企业形象识别系统构成
MI
理念识别系统
BI
行为识别系统
VI
视觉识别系统
企业形象策划的内涵
企业形象策划的内涵
企业形象策划的发展
1. 现代意义上的企业识别观念产生于美国,1950年,美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“corporate identity ”这一术语。
到60年代,“CIS”这个术语。
从此,企业的标识设计被看为一种企业形象,表达企业精神的经营战略的一部分。CIS理论开始发展。
企业形象策划的内涵
美国的IBM公司
企业形象策划的内涵
可口可乐
具有强化红色与白色视觉对比的冲击,富有韵律感与流动性。
缎带一样的线条
标准手写体
企业形象策划的内涵
塑造企业形象的意义
可以吸引顾客,扩大市场和销售
良好的企业形象是获得社会公众支持的手段
企业形象是企业的无形资产
三大识别系统策划——MI
MI,企业理念识别 mind identity
企业理念识别是体现企业自身个性特征的,促使并保持企业正常运作以及长远发展而构建的反映整个企业明确的经营思想的价值体系。
是企业的基本精神所在。
主要要素:企业哲学、企业精神、企业道德、企业目标、企业宗旨和企业作风等。