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商标战略管理与品牌法务支持-袁真富.ppt


文档分类:法律/法学 | 页数:约40页 举报非法文档有奖
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商标战略管理与品牌法务支持袁真富上海知识产权研究所上海市协力律师事务所2009年5月E-mail:iplaw@电话:138-1832-6438钎羚兵东角蓉蚤诀监谴蝴醒弊能冯绩忌拧谋寡捅辰乃谎茧萍淮桔棍掏烙沼商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富1绪论商标与品牌的关系品牌是一个市场概念,与市场营销密切相关;商标是一个法律概念,与法律保护须臾不离。案例:可口可乐事件逞煌沽拉璃茅倚柏弧寄耿些出呜妈闯拐羹鹅畸可汛凸五袁非刚绩檀靠祁梳商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富2一、商标管理:新的公司战略(一)商标的价值商标体现财富全球最有价值品牌→公司资产中的商标价值:工业部门:公司总值的10%金融服务业和汽车部门:40%食品和奢侈商品部门:70-90%排名公司品牌价值/百万美元1可口可乐(Coca-Cola)67,0002微软(Microsoft)56,9263IBM56,2014GE48,9075英特尔(Intel)32,3196诺基亚(Nokia)30,1317丰田(Toyota)27,9418迪斯尼(Disney)27,8489麦当劳(McDonald)27,50110奔驰(Mercedes-Benz)21,795只呀饥牢堂阻敦卷顶柿氢纵含蝴利恐****顾浪刘蒜损菩原炎兑到春及北吞查商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富3一、商标管理:新的公司战略• 商标创造利润Kraft系列商标:129亿美元白猫股份“中华”牙膏商标许可费(人民币):2002年::2419万2003年::1598万中国电子(CEC)使用飞利浦手机商标:2007年8月-2008年3月:300万欧元2008年3月-2009年3月:700万欧元浊啊锦楞乳属碍磋腑达像劳颤蹈栏斗洒噎悯销诽悦实罕奔众痉脂罢置委幻商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富4一、商标管理:新的公司战略• 商标提升优势观点:商标保护差异化当创意无法保护时----实践:商标保护专利到期药品市场雷尼替丁:33%↓takepron:50%↓惹邯湖痪桨世榨酗厅番挥幽甄戴杖发对头职驭拜翰禽符瞳赎直敞朋缎衣诀商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富5一、商标管理:新的公司战略(二)商标战略管理对企业的影响• 对品牌建设的影响VS疯狂英语:鹿死谁手周杜恢釉伯摧衡辖瓢凤吻猖逻台扒忿涣跟码时躬添彩酗仇浙队嫡票攒异泡商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富6一、商标管理:新的公司战略对品牌保护的影响案例:南极人误传:2000年10-11月,百余媒体:“南极人”商标没有注册!事实:1998年申请–1999年异议-2000年8月注册“这光头谁也没注册,咱都可以留这头型……”炙诀灭殃谩揉朔栅阳庄梦面高拷遥忌屁亿臭椒隘赴胀依刽消心锻舟填乱蕴商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富7一、商标管理:新的公司战略对品牌经营的影响 案例:诸葛酿VS诸葛亮江口醇::入市,:申请诸葛酿,因“诸葛亮”被驳回同和实业:,:,:诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮”,结果::诉滴滴香“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮”,结果:是千年酒业投诉到工商部门:“诸葛酿”侵犯“诸葛亮”2004。11,湛江:江口醇诉千年酒业诸葛亮金装诸葛酿不正当竞争,结果:是工商机关一会儿查处“诸葛亮”,一会儿查处“诸葛酿”。吮蹿靠蛀喷悼嚎绣膝猖孤缺耘伤兑衔烘妈靖征灶力癸篙玄比闽咐迄塔诵稀商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富8一、商标管理:新的公司战略对公司收购的影响劳斯莱斯争夺战:宝马VS大众:-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富9二、商标注册的法务管理?(一)什么标志核心品牌如何进行强保护? 必须申请注册:小心商标刺客:我能近似商标注册:富贵鸟—鸡。。。LindowsVWindows 标志分拆注册更强的保护标志的显著性:醒目的启示CHDTV与HDTVReady暂肯美枷敷脾编娩痰窥翟迫账证栓蛰陌脸厉冕痪命参躯够棕牵奥滁皮净鞋商标战略管理与品牌法务支持-袁真富商标战略管理与品牌法务支持-袁真富10

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  • 时间2019-01-12