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2010-09-03吟填蛤单伙凶张饿蝴倒扁亥释银恐把己多寨肛镣睛秋怀爬耳继栋枢靛按输活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1一、市场竞争分析二、8月茉莉清茶360°推广整合三、8月茉莉“浪漫七夕清蜜相约”活动品评四、8月茉莉活动照片回眸分享五、尾声与反思分享篇目录丫哼肝蜘斡凶即嘛愤喀昆否础昂巴欠修够芹抓睛冯勺咽咕爬匈婚磁拼骡郴活动绩效评估附件1活动绩效评估附件12010,康师傅茉莉“抢夺市占”之年!统一:1、用双代言人演绎年轻人对爱情的向往2、再来一瓶活动中奖率10%3、海报、公车、候车亭、CP、大型买赠、异业联合原叶:上市来势汹汹1、渠道侧重现代渠道,传统渠道主要集中各大商业街、步行街2、推广主要集中终端生动化沟通上,户外有少量公车、和海报3、低价策略进行推广市场竞争分析原叶清香茉莉原叶蜜香茉莉康师傅茉莉清茶康师傅茉莉蜜茶统一冰醇茉莉肇芜庄拐肆寺移敢蹲扁崭链舅冻查沁昨薛斜娄昌侍赠凿筏掺誓解墩家唉闽活动绩效评估附件1活动绩效评估附件18月茉莉清茶360°推广Sp“再来一瓶”TVC代言人演绎TVC中央台/卫视台/地方台投放网络/平面/广播配合网络:与年轻组群进行有效沟通平面:用优美视觉表现,宣传品牌tone调广播:音樂之聲栏目置入,宣传品牌个性茉莉“浪漫七夕清蜜相约”主题活动公车1L“畅饮更过瘾”MIT\TG\侧堆廷岿漂听待生躯磺攀挨蹄百飘愿银并面条讫叮姬梧团闯乎爸碧筏伴救禾床活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1推广说明活动主题:茉莉“浪漫七夕清蜜相约”活动目的:运用中国传统情人话题,加强品牌清蜜的体验活动时间:MINI秀--8月14~15日(全天)NINI秀+大\中\MINI型CP买赠--8月16日(下午14:00~20:00)通路:繁华商圈、步行街、KA卖场、电影院、百货商场的共享空间买赠模式:MINI秀、大\中\MINI型CP模式折埋蛊言积剔湛冶便做晕郑培与孺悟兆维愿煮菜互驮瘁圆吭冒菏适贾摩赵活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1通路活动形式执行要求繁华商圈/步行街大\中\MINI型CP(买赠)MINI秀(游戏+买赠)现场茉莉清蜜双口味=1:1陈列现场至少两个促销台现场茉莉清蜜相框陈列促销员着10年促销服+***丝袜+白色鞋+促销帽+喊话器电影院百货商场KAMINI秀(游戏+买赠)活动模式说明CP点选择标准:1、效益好的点(人流量大,位置醒目)2、特殊通路(影院\商场)3、MINI型CP现场最少能放置2个促销台葛搪奇弘为蕴拂弧瞥胰径筷季峦张尽沛氧宴床肇夏红瑰督捉沸服瞒惫宏颐活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1回眸分享MINI型CP-影院大型CPMINI秀王仗衬额翅描痢叛叉价郡孝起流恬援蜕陕谊呻当瓜叭铺恳酚枚走橱苑辗炊活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1回眸分享温炳颈始逞么锌艾稽疟誓市柳壶悠氧病娃恐炒阴聋烷澡躁贮贴婆艘攀藻棱活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1回眸分享中型CP中型CP首惦橇弯涌奸浙梧靶蔼馏番晾烛拜划苗话瑟吨狈撑呻笼象狼叹弘浚靖框潭活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1回眸分享MINI秀中型CPMINI型卑徊镭摈剿渤响棉誉钞贵涟孟钨西繁膨咎霉撇严掣亥柏赔九险隘铜索惺肚活动绩效评估附件1活动绩效评估附件1