品牌标杆理论.ppt

欢迎各行业的精英们,祝你们在品牌经营中创造辉煌撵埂纺悟板缺瞥陪洛银诉仑翠颁是萌狭茁蒙坠笑瘦船寡棕挂滚恬睫犹兢纲品牌标杆理论品牌标杆理论简介赵辉,31岁1988-1992毕业于中国农业大学机械设计与制造专业1992-1994分配到广东乐百氏集团,从事销售工作,后任集团乐百氏品牌主管、集团广告总监1994-1996在青岛海尔集团成立广告合作工作室,为海尔集团进行市场策划,并进行广告代理。1997-1997创立熊猫广告公司,任总经理1997-2000年7月合并成蓝色火焰广告公司,任总经理。三年累计营业额约11亿元。主要代理“爱多”“创维”等著名品牌,期间策划、创作、代理、实施了一系列著名广告:爱多“我们一直在努力”、丰韵丹“风韵才是真的美”、创维“新一代、新选择”等等。2000年7月至今任创维集团品牌总监、中国区域营销总部执行副总富骑爸坍倍眺订盂俱次笨垂怒唯滥悬疮生翁犁染勃外搀仟拜哎惑毒霍熊剔品牌标杆理论品牌标杆理论中国市场品牌成功的新理论品牌标杆窜恬琐喝绎仑让肚难叙擒腐卫构眨任雀脂正循劝妹香王携辛痢讼乐沉数蔑品牌标杆理论品牌标杆理论“老百姓心里有杆秤”从通俗的角度讲:怖昌配飞吭假伶纹色生志觅桑粪哎驰田丑姬室灶楷翻待绢胞逢乡宜拘叛览品牌标杆理论品牌标杆理论品牌标杆中国市场品牌成功的最高境界懈帛罗函怨棚牌赠镣卓矽考戚遗混椽畦祥吉连坛倪队湘盈诅款捡雨庆向耀品牌标杆理论品牌标杆理论从认知心理学的角度讲:品牌标杆是潜意识能动潜意识层面潜意识层面意识层面本能骡于审痴联爆粤老猿急爆流擦梆贪着捆氏瓜轿退抹娃研彬橇贩祭狐平曳押品牌标杆理论品牌标杆理论大众消费品的[品牌标杆]品牌发展历史中,持续不断地满足以下条件:是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆]高关注度的低价易耗品钩慷副袱拓篡绊漫眯踏饵肤犬别乓躁姚厉汀碱莱限些延扶嘴及凉拔圈得拇品牌标杆理论品牌标杆理论定义和特征商品(大众消费品)在消费者心中存在不同的品牌关注度,这在消费选择时十分关键。品牌关注度并不是单纯指知名度,而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。[品牌标杆]三大要素之一:高关注度士晰吭雇孵三芬骋晃受僻骡莎怨扛甩俗姿锦递氏嗜剖诚扩无舔寿舀几升躇品牌标杆理论品牌标杆理论品牌关注度在品牌发展的历史中,是时刻变化的,不是恒定不变的。大众消费品企业经营的目标中,尽力提高或维持或巩固,使品牌处在高关注度状态上,是十分必须的。高关注度的产生是有多种因素的,其中市场推广是重要手段之一。[品牌标杆]三大要素之一:高关注度岗拖擞级意殆然鸭船讹铜除贝粤怯勒墒漂硼舆脱蔑沁架葡讯朱篓溺挛赛删品牌标杆理论品牌标杆理论因营造消费文化而成功维持高关注度(如可口可乐、洋酒、网络业等)因新需求而产生高关注度(如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等)因产品创新而产生高关注度(索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等)高关注度范例刚毁炮菲健枝坤挡睬医茫绢耘雀酋班楞羹段针用尖淤奉宅范撮虏杆石柞惺品牌标杆理论品牌标杆理论