第二章 公益告的内容.doc

第二章公益广告的内容公益广告是向受众销售对其有益的社会观念,是要让他们的生活过得更好。公益广告广泛关注社会生活的方方面面,其题材之广泛,可以说是“海阔天空”。凡涉及社会每个成员公共利益的观念和行为,以及涉及公众关心的各类社会话题,都可成为公寓广告传播的内容。第一节社会教化社会教化常常是公益广告的一个最重要的内容,可以说,公益广告之所以能受到广大手中的欢迎与重视,与其社会教化的内容是哦分不开的。公益广告是大众的一个无形的教育者,它在无声无息地教育着人们,什么事情是该做的,什么事情是不该做的。(一)社会正义见义勇为、民主公平、***、反对压迫、反对战争、反对宗族歧视、反对***、反对邪教、反对暴力等等,这些都是公益广告关于社会教化内容的具体诠释。公益广告对它们的传播和宣扬,是公益广告作为推销社会正义的最好的注释。案例一:不要让和平蒙上鲜血案例二:反战作品案例三:***克里斯汀娜拍摄的公益广告杰西卡·阿尔巴拍摄的公益广告案例四:反腐倡廉案例五:反对宗族歧视(二)社会公德公益广告社会公德教育的内容,具体体现在尊师重教、尊重知识、关心病人与弱者、倡导文明新风、诚实守信等方面案例一:讲究社会公德案例二:感谢老师教育之恩案例三:推动国民道德规范公益广告昂首上荧屏2001年,中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作,从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间,每天播出思想道德公益广告,这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。播出的公益广告有《共同的力量》、《同升一面旗,共爱一个家》、《将爱心传递下去》(洗脚篇)、《爱我中华,再创辉煌》等,每条长度在30秒到60秒之间,在中央电视台11个频道中播出,每天播出不少于22次。视频:《将爱心传递下去》(洗脚篇)(三)职业道德爱岗敬业、与同事关心融洽、勤业精业,这些关于职业道德的内容,常常会在公益广告中出现。公益广告参与职业道德建设,往往选取那些富有代表性的或者是共同性的问题进行宣传,以引起人们的思索和相应的关注。(四)家庭美德公益广告关于家庭美德的内容,常常关注的是孝敬老人,关心老人,关心孩子、家庭伦理等等方面。案例一:敬养老人2002年8月6日北京街头出现反家庭暴力公益广告近日,北京街头出现了一个主题为“拒绝家庭暴力”的广告。广告由北京市妇联、中国法学会反对家庭暴力研究中心等单位联合推出,树立在东单、东四、前门、宣武门等闹市区。案例二:反对家庭暴力家庭暴力热线电话,告诉我们你的故事男人打了女人,还不让女人说。如果你的女儿看起来像这样,你还敢不敢打她的耳光?如果你的妻子看起来像这样,你还敢不敢打她?案例三:家庭沟通与理解第二节公共服务公益广告关于公共服务的内容,具体体现在以下四个方面:卫生健康、生活常识、安全交通、公共事业。根据公益广告的本质特性,这是最能体现为大众服务的方面所在。公益广告为公的特征,与社会第三部门的目的是很相吻合的。(一)卫生健康关于卫生健康的内容,主要指精神卫生、营养健康、艾滋病教育、红十字教育、预防癌症、防止***、强身健体、医疗保健等,这些都是与大众的日常生活联系极其密切的,因而受到了广泛关注。为了宣传素食主义,提倡大家少吃肉食,英国一位明星