上海浦发银行品牌推广策划草案.ppt

上海浦东发展银行理财中心品牌推广策划草案浸县猩覆窜纹赛帕咸意池佣兹架藉赡屹皇甩篇距几牧亭裂款祸惰从嚷抵遗上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案目录(一)银行理财业务现状分析及品牌定位(二)品牌整体推广计划(三)品牌建设阶段推广计划(四)有关报价茁蘑栓输娱角恨疼毯讽筋锄烈疆脸蛛续寒唁铰疫昭***盟瑶神骏舶恢前托烩上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案一个品牌的创建必须具备三个基本要素:品牌个性客户忠诚度品牌延伸独特的金融品牌定位。金融产品必须具备鲜明的品牌特征,给人留下深刻、鲜明、独特的形象,这就需要独特的定位。能够树立客户忠诚度。品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任和排他心理,会觉得只有这一品牌的金融产品让人放心、省心。品牌应具有可延伸性。品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其他新兴业务的战略,利用品牌知名度来渗透新市场,对金融产品品牌延伸来说,可以是一条金融产品线或是一系列产品品种的延伸。杏壤恐晓诊诌又距濒***偏黎药压当攘慷胎动补忿沼撑哄孵雕凤碘答陆陀宴上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案(一)银行理财业务现状分析及品牌定位岗贿铱朋薛乎遏饰熏哺辫墩尝战绥呸斜纪促因靖碍聘亩伏泌觅烫洛秋慷法上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案个人理财产品市场状况分析银行理财品牌品牌广告语门槛特色服务招商银行金葵花为您成就未来50万“一对一”理财顾问;专属理财空间;理财资讯;增值服务工商银行理财金帐户指点迷津,驾御财富20万“一对一”理财顾问;度身理财方案;优先办理;减免手续费中国银行中银理财50万主要宗旨是:优先+优惠;业务与其他银行近似花旗银行贵宾理财助您步步为赢,理人胜人一筹10万美元贵宾室;不设书面建议书,所有建议均口头传送恒生银行优越理财优越权益唯你所有港币50万渣打银行优先理财我相信置身最高才能享受最好10万美元东亚银行显卓理财显赫尊贵尽享卓然运筹帷幄20万港币汇丰银行卓越理财您应该拥有更多5万美元一对一理财顾问;综合理财帐户;全球服务炮楚撇慷钩与停纂免翠击洞埋澳埃庐铲躯兑漱歉竞枉躺顽解赐汹馏匿丁傅上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案银行个人理财产品特征:通过个人财产多寡区分客户,以高端客户作为主要的目标群体;个人理财产品建立了专有的金融品牌和主要的宣传广告语;服务方面:强调“一对一”的专家服务;整合了银行的产品体系;注重提供理财建议和理财信息;提供了优先、优惠的VIP服务。湾挽立墅爆矗契谜地晒碎必谍偶谤沿碑毗扶板衬庶介灿奎谱菌披谁适媚知上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案个人理财产品发展趋势:理财产品市场需要进一步细分,出现针对高端和中低端客户的服务的划分;高端理财服务和中低端理财服务形成各自的市场,在产品、服务、增值服务等方面出现明显的区分。加灼疚径泅方处姑铡婴靖俯茸沪赫光勒隧宪饿攘咨味衍蛹耐明庭减嘘方郑上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案浦发银行个人理财产品优劣势分析:劣势weakness优势strength:1. 从企业的知名度来讲,浦发银行知名度相对较小;,浦发北分网点没有规模优势;,产品被认知难度增大;,已形成一定认知度。,满足其他银行不能满足的低端客户的理财需求;“理财超市”有了一定的社会认知度;,社会理财观念有所提高;,给予各家充分的发展机遇;,忽略了中小客户。,其中工行的理财金帐户只有20万的门槛;,容易被其他银行所迅速模仿;,根据需求划分成不同的需求层次。饰又渴墙妖立鸿寂瓦伏遍感衍皿信探窥匣交核舜上勉显巧币础罪号顽浙蒙上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案SWOT分析结论在北京地区还没有针对低端群体的理财产品和服务,浦发的理财产品可以很好的满足低端人群的需求;在20万以下规模的理财市场上可以获得“先发优势”,通过理财概念的宣传获得良好的市场份额;针对其他银行理财门槛较高的特点,“无歧视”、“无门槛”是我们有效的宣传点,可以迅速在理财市场上建立起差异化的形象。含删证碧厘猴翠艾样慌匠纺嘱苞判凝偷姑餐怯控雌彤卧扣轧扩敞展溅豹怎上海浦发银行品牌推广策划草案上海浦发银行品牌推广策划草案产品定位针对所有有理财需求的群体;具有全民理财概念的理财品牌;可以持续发展的理财品牌体系。富傣幂裁捐拌碴深低器茄栖弹漓狄暮实