明星广告代言.doc

一、概述一、研究目的与意义在经济社会越来越激烈的竞争中,企业、公司为了提高经济效益,让更多的消费者了解自己的产品、接受自己的产品。所以企业的商品或服务找明星代言已经司空见惯了。明星代言广告故意弄虚作假,以至于侵犯了顾客的权益和违反法律法规,导致虚假广告与某些代言明星有着千丝万缕的联系。企业一般会找在社会上有一定的影响力、较高的认知度和公信力的成功人士、知名人士作为广告代言人。他们具有强大的人气,众多粉丝更是对自己崇拜的偶像趋之若鹜,盲目的跟风。有关商品或服务的性能、安全、质量、效果等影响商品或服务的关键内容都是通过明星代言人的语言、形体表现出来,许多消费者正是出于对明星代言人的追捧或信赖而选择购买了该商品或服务的。所以广告中的明星代言人会对消费者的消费行为起到一定的导向作用。目前,一些不道德的明星代言人钻我国相关经济法律法规的漏洞,进行一些违法、损害广大消费者权益的商业代言活动。他们的这种行为严重误导和欺骗了成千上万的消费者。因此,制定和完善对代言虚假广告的明星艺人处罚及制裁力度的法律规制具有一定的现实意义。在商品经济激烈竞争的今天,企业都知道明星效应能帮助其代言商品迅速占领市场,且具有巨大商业价值。比如SK-II就找来刘嘉玲代言,“霸王”洗发水找来成龙代言,在尝到了明星代言、宣传产品或服务的甜头之后,商业通过赞助、冠名等活动跟明星的活动联系起来了。明星代言活动引导消费者购买其代言的产品或服务,但是亲身体验或找权威机构鉴定其代言的商品或服务的明星却极少。而监督和考察产品质量或服务水平,在某种程度上是体育明星代言人的责任。所以明星代言人也要承担相应的法律责任,因消费者购买了其代言的产品而自身权益受到了侵害。我国现有法律法规没有对明星代言人应该承担的相关法律责任进行明确的界定和解释。制定法律法规的专家学者需要针对明星代言虚假广告应该承担的责任紧急制定和研究。所以,为了保护广大消费者自身的利益和维护我国良好的经济秩序,讨论和研究制定和完善规范化、法制化,处理明星代言虚假广告损害消费者权益的法律法规,这对促进社会和谐稳定发展具有重要的意义。(二)概念界定1、明星代言明星释义英文名:Star;Celebrity;Lucida;解释:穿梭在高档交际场所有一定会社影响力和号召力的歌手或演员;又指天上的各种星星。现指在娱乐影视方面有影响力的艺人。例如:影视名人、体育名人、歌手、导演、相声演员。通过明星的肖像、体验和口头宣传等活动引导消费者购买产品的一种商品营销行为都属于明星代言活动,目前基本所有生产企业都通过明星代言的营销模型尾气新产品提升良好的社会知名度。生产企业为了在激烈竞争的市场中站稳脚跟,往往委托具有良好社会影响力、知名度的明星艺人为他们企业代言新产品,以提升新产品在广大群众中的认可度,能迅速提升产品销售量。广大消费者往往受到他们喜爱明星的影响,而转嫁信任和喜爱这个明星所代言的产品或服务。知名度高的明星代言的商品,这个商品得到广大消费者的认可度就高,盲目的消费者往往易受到明星效应的误导。虚假广告(1)概念:内容失真或者有误导消费者购买的广告都属于虚假广告,一种形式指商品实际的质量或功能及服务跟广告上对外宣传的内容不符,另一种形式是指消费者由受到广告内容和形式的误导而对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的商品宣传。通过对产品功能作用故意夸大、语意