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2012营销与策划专业人才培养方案.doc


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一、专业培养目标本专业培养学生德、智、体全面发展,适应现代社会、经济与管理发展的需要。通过三年的教学活动和社会实践活动,使学生系统地学****和掌握营销与策划专业的基础知识、基本方法与手段,具备一定的语言表达能力、社会交际能力,具有营销与策划方面的专业知识与基本技能,具有现代营销观念,熟悉现代市场经济法律规则,毕业后能胜任营销管理与策划工作的应用性复合人才。二、“金字塔型”培养标准通过“1+2+3+4”阶梯模型来体现一种精神:职业精神—自立、敬业、合作、创新、吃苦耐劳的精神。两种专长:以“专业的技能培训体系”为中心,由学生自由选择,让其具有两种以上的新职业技能。三种方法:联合“人文素养陶冶体系”、“教学运用实践体系”、“自我完善发展体系”,构成三维一体的方法训练模式,教会学生做人的方法、工作的方法、学****的方法。四种素质:推崇“多学科交叉特色学****体系”,使学生能够做到个性均衡发展、英语口语流利、熟练应用计算机技术与融汇中外文化。三、规格:高职高专四、修业年限:三年五、就业方向毕业生可以在各类工商企业及大中型综合商场从事市场调研、活动策划、销售岗位以及其他营销相关岗位如产品及服务咨询岗位,售后服务岗位等第一线营销与管理工作。六、/演讲//市场营销学////广告理论与实务/、主干课程简介(1)市场营销学本课程主要介绍市场营销学的知识体系与研究方法,市场营销观念,市场营销学的基本原理和方法,产品、定价、分销和促销等市场营销活动。(2)市场营销策划本课程主要介绍市场营销营销策划原理,营销策划主题与环境分析,针对产品、促销、价格、形象以及零售业态策划,系统讲解策划的程序和方法。(3)消费心理学本课程系统地阐述了消费心理学的基本理论以及心理因素、社会因素、商品因素、市场因素对消费者的心理与行为的影响,揭示消费心理发展变化一般规律和发展趋势,提出了心理策略和营销原则、方法。(4)市场调查与预测本课程全面介绍了市场调查和预测常驻用的基本知识和方法。分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等,以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时,按照市场调查及市场预测实践的整体要求,介绍相关工作的特征、原则、程序等。(5)广告理论与实务本书主要内容包括广告概论、广告调查、广告创意策划、广告制作、广告媒体、广告心理、广告策略、广告效果和广告的组织与管理。(6)市场营销案例解读本课程涵盖了营销领域的主要内容,总结归纳并反映了营销实践中出现的新情况,如电子商务、物流与供应链等。并重点解读了部分经典案例。使学生能从经典营销

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