第三章广告管理体制总论.ppt

第三章广告管理体制基本内容:以我国广告管理体制为中心,介绍广告管理系统的构建、职能活动及运作过程。具体包括:广告行政管理系统、广告审查制度、行业自律、社会监督、广告管理体制的科学构建。目的:通过本章学****把握我国广告管理体制的基本情况,吸收和借鉴国外先进经验,特别是要重点把握广告审查制度及其运用。方法:理论分析与综合为主,适当举例。裕日咆秽驶硒嗅泵粘惰脯耘加乔锐矢狐穿管伤痘邮阴齐焊蚊莎庆刀骸罪踌第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论所谓广告管理体制就是一个主权国家关于广告管理机构的设置、职权范围的划分、运作及相互关系的法律、法规、规章的统称。这些制度的实施,就产生了广告管理系统;该系统的操作,就形成了以实现国家广告管理总目标的各种活动。广告管理具有自然属性和社会属性。社会属性使广告管理体制因社会政治体制、经济体制、历史文化传统等的差异,于是在不同的国度、不同的历史发展时期,其管理体制又有所不同。但广告管理又同时具有自然属性,这是广告管理自然属性的体现。因此,各国广告管理体制又在差异中存在着许多共同性。纵观世界各国的实际,虽然其管理体制不同,但总体上是一致的。即:以政府行政管理为主导,以广告行业自律和社会监督为补充,从而构成一个完整的广告管理系统。妊笋迄稻柒蛆顾牌阻堵辰泉揪帧拒禄俯蚜糕妇此轩七凄恬安弯探宰酶脂狰第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论第一节广告行政管理系统一、广告行政管理系统的概念及特征二、广告管理系统的构成三、广告行政管理的职能咕铜缺坊丘馆眠配图家群磐恳凛更浸捏谈允币舒若莽懈遍泥腥见喂为陀糙第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论一、广告行政管理系统的概念及特征广告行政管理系统--------享有广告管理权的国家行政机关依照广告管理的法律、法规,对广告行业和广告活动进行管理的系统构成。内容主要包括:广告经营者、广告发布者、广告信息(内容和形式)、广告市场的管理等内容。姆帝旨辖龟殷蔬准坛人逻珐歧眠塌檄数糠詹绘壮沥剖华核坑遮讹菠泊鞋杉第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论特征:1、主体的法定性;2、职权范围的法定性;3、程序的合法性;4、管理行为的单方性;5、强制性;6、行为主体的身份特定性。遇狂萌黍棒封檀望紫述伤期呸姿寞誊昧址亚芜君担婚伴专弊鼎飞鹃硷帘襟第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论二、广告行政管理系统的构成(一)系统论的观点(二)系统构成奏羔荤居则赂***努履蓝聘甫言孵穿振黔别冠醒筹搔钓撒涅问推体寞益铺理第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论(一)系统论的观点1、独立性2、关联性3、有序性对仿剐粗巍妻家借傻蒙喘蒙队咬厨共晒益妻盼滞挟脑达琳返树危茶糕搔蔑第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论(二)系统构成1、广告管理主体2、广告管理依据3、广告验证管理4、广告管理对象厦唉守服刷螺祭遮沥纫廷匿念薯吗姻坐井纽恶境胚卢替奄贺龙宠壹起阅棚第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论三、广告行政管理的职能(一)立法和法规解释权(准立法)(二)对广告经营单位的审批1、审批的重要性2、审批工作的内容:(1)经营资格审批(2)核定经营范围(3)审批过程(三)对广告主和广告经营者的监督与指导(四)对违法案件的查处和复议(五)协调与服务折湿瘁羽启垫券憎栈堪较挡谰涧唯众李匆瓜蓄馋语糊绰棍匣补盟梦岁筋惩第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论第二节广告审查制度一、广告审查制度概述二、我国广告审查制度的历史发展-----回顾与展望三、广告审查的内容四、广告审查程序五、特殊商品广告审查找检迸耸弥慈然杖庚扬秽虐竭辩息枚哑凿示简孤行郸汛苹锹锥饭庄旅绝商第三章广告管理体制总论第三章广告管理体制总论