麦当劳策划书.doc

中山大学南方学院经济学系第二届运动会策划书主办:中山大学南方学院经济学系团总支、学生会赞助单位:麦当劳有限公司2009年11月9日目录一、学校介绍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒3二、活动简介﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒4三、宣传方案﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒5四、可行性分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒6五、资金预算﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒8六、活动意义总结、附录﹒﹒﹒﹒9一、中山大学南方学院介绍:学院占地1000亩,学院现有专职教师134名,其中正、副教授等高级职称教师76名,拥有博士、硕士学位的教师92名,在校生超过10000名。本校有广大的消费对象,而且本校为2B类的学校。因此,学生的消费能力也比较高!在本校有着各种各类的活动,我们都可以在活动中为麦当劳做宣传!具体的有以下几方面:1、青春风采为了丰富同学们的课余生活,由学生自发组织的包括学术、文化、科技、公益、实践、文娱、体育等不同类型的学生社团三十余个,开展了丰富多彩、形式多样的学生活动。而且这些活动都是规模比较大的,我们学校可以在举行一些公益和体育活动的时候,为麦当劳做宣传!提高麦当劳的形象!2、校园文化学院通过开展以“探索·领悟·成长”为主题的南方论坛、博学大讲堂、外国语言文化讲座等学术交流活动,丰富学生的人文知识,拓宽学生知识面,提高学生思想和文学艺术素质,希冀在探索中领悟,在领悟中成长。,有许多有名的教授,同时还会有社会上的媒体!如果讲座中的饮料是由麦当劳提供的,那就可以提高麦当劳在这些社会名人中的印象,这当中起到的潜在宣传作用是非常巨大的二、活动简介1、活动名称:中山大学南方学院经济学系第二届运动会(球类运动会和田径运动会)2、活动时间:11月15日---11月16日3、活动地点:中山大学南方学院田径场4、活动对象:经济学系全体师生5、活动内容:系运动会的运动员由本系各个班选拔出,设球类运动会、田赛和径赛三大竞赛项目,具体如下:羽毛球比赛、乒乓球比赛、篮球比赛、足球比赛;100米、200米、400米、800米、1500米、3000米、110米栏、400米栏、跳高、跳远、三级跳远、铅球、4×100米、8×200米(注:以上项目分男女子组)6、活动赞助总结:本次经济系运动会运动项目多,参赛人数多,学生运动量大,对饮料类需求较大,对贵公司打入高校市场,在学生消费者中树立品牌影响力,绝对是一个难得的契机。三、宣传方案:贵公司只要能给我们提供系运动会的赞助的话,我们会有一系列的宣传方案:1、贵公司可提供本次运动会的奖品,让同学感受贵公司的关爱,无形中形成巨大的宣传效应(奖品费用由贵公司提供)2、我们会发放一批有赞助商标志的纪念品作为无形宣传(细小、精致的纪念品请贵公司提供)3、在校内派传单、发优惠卡为贵公司宣传(传单,优惠卡由贵公司提供)4、比赛期间会通过广播宣读数百条为运动员加油的加油稿件,保证一部分加油稿件中以贵公司品牌为大家加油,体现贵公司对本次运动会的支持,如“麦当劳为你加油!”5、我方会组织人员踩着单车,拉着“麦当劳为运动员加油”之类的标语在校园内巡游,相信这种有趣的宣传方式会吸引更多的师生加深对麦当劳的印象。6、摊位回报:经我学生会向院申请后,贵公司方可直接在我校内设立展销点,进行现场宣传,将抽出数名干事,积极配合贵公司大力做好宣传活动。(不与学校所卖物品有冲突,且经学校批准)备注:具体的方案实施需要进一步详谈。活动过后,若贵公司另有合理的宣传方案,我们将积极配合。四、可行性分析:市场分析1、学生追求潮流的倾向:首先,我学院与中大本部和其他兄弟学校共同拥有一个完善的信息交流网络,可以随时知道现在新的事物。但由于地域偏僻却无法接触这些新事物。同时,学院、高校学生又喜欢追求新鲜的、独特的、能展现个性表现自我的时尚活动,若商家能在运动会中进行切合学生这种心理的宣传,就有很大可能使该品牌深入人心。2、较低的宣传资金:与在电视、报刊媒体宣传比较的话,无疑资金是最少的。如果说要发传单,没有哪一个地方能比得上在校园内部派发更有效果。这样不但能更贴近顾客,也能让顾客感受到麦当劳的真诚。因此这是以最少的资金得到最切实际的宣传,并且时间短,收益快。3、更能了解学生的需要:有的公司为了了解市场对该品牌的意见,往往选择问卷、电话调查。可是,当公司能和顾客面对面接触,聊天,岂不是更快捷、真实地了解到他们的需求。而且当举行运动会时,那么多的学生和老师拿着麦当劳赞助的的饮料喝时,能让他们感觉到麦当劳对他们的支持和关心,一个企业在顾客心目中美好的形象油然而生。同样的,以人性来说,学生会更信任麦当劳,并能使麦当劳在运动会投入的资金赚回来而且收到非凡的效应。4、便捷的活动申请:任何商家在高校内搞宣传活动或促销活动,一定要经过一系列的申请,但是如果这时百忙中的您——麦当劳公司选择和我们系外