第四讲宏观信息对决策的影响.ppt

TheManagementandEconomicSimulationExercise(MESE)企业经营决策实战模拟产品生命周期市场特殊事件竞争者的战略MESE中的宏观环境产品生命周期引入期成长期成熟期衰退期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场,便进入了介绍期。此时产品品种少,顾客对产品还不了解,除少数追求新奇的顾客外,几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路,不得不投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制,产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利,反而可能亏损。这个阶段作为企业家的你该怎么决策?产品生命周期引入期成长期成熟期衰退期引入期企业应努力做到: 投入市场的产品要有针对性;进入市场的时机要合适;把销售力量直接投向最有可能的购买者,使市场尽快接受该产品,以缩短介绍期,更快地进入成长期。引入期战略快速撇脂策略 即以高价格、高促销费用推出新产品。 实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润,尽快收回投资;高促销费用能够快速建立知名度,占领市场。实施这一策略须具备以下条件 产品有较大的需求潜力;目标顾客求新心理强,急于购买新产品;企业面临潜在竞争者的威胁,需要及早树立品牌形象。一般而言,在产品引入阶段,只要新产品比替代的产品有明显的优势,市场对其价格就不会那么计较。引入期战略缓慢撇脂策略 以高价格、低促销费用推出新产品,目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润实施这一策略须具备以下条件 市场规模较小;产品已有一定的知名度;目标顾客愿意支付高价;潜在竞争的威胁不大。引入期战略快速渗透策略 以低价格、高促销费用推出新产品。目的在于先发制人,以最快的速度打人市场,取得尽可能大的市场占有率。然后再随着销量和产量的扩大,使单位成本降低,取得规模效益。实施这一策略须具备以下条件 该产品市场容量相当大;潜在消费者对产品不了解,且对价格十分敏感;潜在竞争较为激烈;产品的单位制造成本可随生产规模和销售量的扩大迅速降低。引入期战略缓慢渗透策略 以低价格、低促销费用推出新产品。低价可扩大销售,低促销费用可降低营销成本,增加利润。实施这一策略须具备以下条件 市场容量很大;市场上该产品的知名度较高;市场对价格十分敏感;存在某些潜在的竞争者,但威胁不大。当产品进入引入期,销售取得成功之后,便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段,需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降,利润迅速增长。与此同时,竞争者看到有利可图,将纷纷进入市场参与竞争,使同类产品供给量增加,价格随之下属,企业利润增长速度逐步减慢,最后达到生命周期利润的最高点。这个阶段作为企业家的你该怎么决策?产品生命周期引入期成长期成熟期衰退期