和宏品牌规划建议案.ppt

1Gettingagoodstart好的开始是成功的一半思蓝广告企业顾问客户服务本手册及附件包括了思蓝广告企业顾问客户服务所需的全部基本资料。拿到本手册的贵企业必须确保本手册没有被复制、散发或采取任何方式为第三方所用(包括我们的客户)。在思蓝CST离开时,贵企业有义务归还本文件。2009年元月2《和宏品牌规划》建议案3目录第一部分、目标(品牌远景)第二部分、和宏弱电线缆品牌战略第三部分、和宏弱电线缆品牌规划第四部分、弱电线缆业务的品牌规划41、拉动和宏弱电线缆系列产品的销售,使销量大幅增长。2、形象提升使和宏弱电线缆品牌在弱电线缆市场成功切入使和宏弱电线缆品牌位居弱电线缆行业前三位促进和宏弱电线缆各主力产品销售额快速增长成功塑造和宏弱电线缆品牌个性,并丰富和活化其品牌形象同时为整个和宏企业品牌形象带来提升,使其再次注入新的活力并极大地提升品牌价值。第一部分、目标(品牌远景)5第二部分、和宏弱电线缆的品牌战略6和宏弱电线缆的品牌问题和宏弱电线缆的品牌问题进入弱电线缆领域的品牌问题和宏弱电线缆的品牌结构问题在企业品牌系统中定位问题7企业内品牌定位自身品牌结构问题弱电线缆品牌问题1、既要融合在企业品牌的旗帜之下,又要有相对独立的个性;2、与其它企业子品牌要做到有效区分和互相借力的问题;3、和宏弱电线缆品牌怎样为企业品牌添砖加瓦。1、和宏弱电线缆是企业品牌还是产品品牌以及品牌的清晰化问题;2、和宏弱电线缆的品牌结构如何?是否需要其它子品牌;3、怎样处理和宏弱电线缆在不同事业领域的定位和传播问题。1、用和宏弱电线缆品牌推弱电线缆业务和产品是否合适;2、形象定位的问题;3、如何快速有效地在弱电线缆行业塑造和推广我们的品牌。总对策:品牌发展战略(高端的安全权威定位+全球化和人性化的形象诉求)企业8一、和宏弱电线缆品牌结构和宏(企业品牌)和宏电源转换器和宏弱电线缆单一品牌电源插座系列产品名称+型号弱电线缆系列产品名称+型号和宏连接线连接线系列产品名称+型号9确定使用单一品牌的原因1、在工业品市场营销领域,“企业实力”对客户更为重要,企业实力强大可以起到“一托二”的效果;2、单一品牌也符合品牌塑造和发展的成本效益原则;3、各业务模块统一在一个“大弱电线缆市场”的概念下,可以避免品牌延伸的陷阱,可以防止企业随意多元化扩张的冲动;4、坚守高端领域的单一品牌有:宝马、索尼、蒙牛、远大空调、水井坊等等,可以说它们运作的都比较成功,特别是品牌塑造方面;10