江西省九江市白酒收购项目可行性报告.doc

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九江市白酒厂收购项目可行性报告
第一部分:白酒市场现状
1、2010年以前中国白酒市场份额:
据中国酿酒协会统计表明,中国白酒产量从1996年的801万吨到2001年的420万吨,再到2003年的331万吨,2004年的323万吨,2005年的349万吨,2006年的300万吨,2007年400万吨,2008年的430万吨左右,2009年420万吨。白酒产业全国市场出现萎缩主要原因在于:首先是葡萄酒、啤酒的市场份额增加,侵吞了部分市场;行业内部,从2005年以后,管理成本、市场推广成本以及渠道开辟成本暴涨。另外,从2001年开始,白酒企业的OEM商增加很快,根据业内人士透露,平均每个白酒传统品牌(类似于五粮液、茅台、剑南春等),贴牌商已经超过其自有品牌200%以上。白酒行业虽然整体形势低迷,但是高端市场却在增加,有足够的利润空间吸引海外资本。高端白酒市场仍然处在增长趋势,因其资本方实力强大,经过高额资金的品牌推广轰炸,打造成了高端奢侈品的概念。
2、白酒产品利润分布情况;
在白酒产品中,高中低档白酒的产量和利润分别呈"金字塔"和"倒金字塔"形,高档酒的比例较小,约为20%,但所创造的利润却最大,约占50%多;中档白酒的比例和利润均约为35%;低档酒的比例最大,但是利润却是最小,企业主要是靠低档酒占领市场,创造品牌
认知度和影响。
3、白酒生产厂家现状及行业发展趋势:
从各项经济指标来看,我国白酒生产集中度向着大中型企业集中,前20位的骨干企业的销售收入基本上占全行业的40%之多,利税占全行业的60%左右,产量约占全行业的30%。据不完全统计,不包括完全是家庭作坊式的生产,年销售收入500万元以上的国有及非国有白酒企业1000多家中,大中型企业占22%,销售收人占了78%,利润总额占了96%。大、中型白酒企业以明显的优势主导着我国的白酒市场。发展大、中型企业是白酒行业的必然趋势。在1000多家企业中,%;295个大、中型企业中亏损企业有53个,%;国有控股企业870个,亏损企业299个,%。从统计数据上看,全国白酒行业还近1/3的企业步履艰难,困难重重,且亏损企业大多数又在国有控股企业中。
可见规模化、品牌提升是白酒企业目前的唯一出路!
4、白酒市场的资本进入情况:
水井坊与世界最大的酒业集团——帝亚吉欧酒业的合作,使中国白酒市场发生巨变。帝亚吉欧是世界第一大烈酒公司,其旗下的14个品牌在世界上有很高的知名度,占据了全球烈酒份额的30%强。帝亚吉欧收购水井坊,是中国白酒业进入资本运营、整合的一个重要标志,未来将会有更多的产业资本、风投资本进入这一行业。我司正是对未来白酒业整合机遇的期望,决定进入此行业。我司长于对中高端酒类消费者的掌握、品牌运营流程的熟练掌控以及市场推广团队的建设等方面,未来定能在此领域有所作为。
5、江西省近年来白酒现状
江西白酒产量变化情况
时间
白酒产量(万千升)
比上年增长(%)
居民白酒消费量(公斤/人)
2004

2

2005



2006



2007



2008

-
3
第二部分:九江酒厂的优势
收购项目地址:
地理位置与交通运输
九江(生产厂地址描述)交通便利环境优美。九江是京九线上唯一的水陆空交通中转枢纽城市。五条铁路:京九、武九、合九、铜九、景九在九江交汇;五条高速:沪蓉高速、城际高速、杭瑞高速、九景高速、大庆-广州高速公路在九江交汇;两个机场:昌北、庐山两个机场汇集于此。九江港为国家一类对外开放口岸,水运可直达世界各地,上港集团在九江市打造的城西港码头座落在九江县境。京九、长江两大经济开发带在此交汇,是中部四省的结合部,位于南昌、武汉、合肥三大城市圈的中心,也是江西省唯一的外贸港口城市,5小时经济圈内辐射南昌(112公里)、武汉(209公里)、合肥(284公里)、长沙(373公里)、南京(403公里)、景德镇(140公里)、黄石(114公里)、芜湖(320公里)等大中城市市场,并均已实现全部高速直通。九江县紧邻九江市区,有四条公路直通市区,凭借中部地区的强辐射性区位优势及港口优势,企业能迅速地占领内陆中部市场和扩张,未来发展前景广阔。
项目选址在此具有以下优势:配套工程的建设拉长了酒精生产的链条,相互之间的管道输送便捷,供热供水供电更加方便,且此项目无任何“三废”排放,不存在任何环保问题,二者的生产成本都得到了大幅下降,不仅提升了酒精的附加值,还拉长了产品链条,不仅有利于壮