《网络营销学习实务》PPT课件.ppt

书名:网络营销ISBN:978-7-111-41013-3作者:范泽剑出版社:***出版社本书配有电子课件主编范泽剑第一章网络营销基础第二章网络营销市场及分析第三章网络营销策略第一节网络营销概述第二节网络营销理论第三节网络营销信息传递及原则了解网络营销的基本概念、内涵、特点和发展;了解网络营销与传统营销的关系;掌握网络营销的基本理论。网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段,尽管历史较短,但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用,网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实。一、(1)CyberMarketingCyberMarketing主要指网络营销是在虚拟的空间(Cyber,计算机虚拟空间)进行运作。(2)上开展的营销活动。(workMarketing是在网络上开展的营销活动,同时,,还可以是一些其他类型的网络,如增值网(VAN)等。(4)e-Marketinge-Marketing是目前比较****惯和采用的翻译方法,e表示是电子化、信息化、网络化涵义,既简洁又直观明了,而且是与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e-Marketing)等进行对应。:网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动,是企业整体营销战略的一个组成部分。(1)网络营销不是孤立存在的网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。对于不同的企业,网络营销所处的地位有所不同。网络营销与传统市场营销策略之间并没有冲突,但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点,因而有相对独立的理论和方法体系。在企业营销实践中,往往是传统营销和网络营销并存的。