影视公司阿修罗乐团整合策划案（doc40页）资料.doc

影视公司阿修罗乐团整合策划案阿修罗乐团整合策划案目录市场情况(市场调查,竞争情况,数据分析,目标人群)市场突破方法推广总思路--------------------------------------------------------------重点媒体统筹-----------------------------------------------------------推广策略-----------------------------------------------------------------销售目标(市场部评估)--------------------------------------------操作落实-----------------------------------------------------------------推广经费预算-----------------------------------------------------------时间进度及工作安排(略)-----------------------------------------第三项阿修罗推广总思路一、电台媒体:总体宣传思路:以阿修罗快乐时尚音乐的全新形象为宣传亮点,以公司制定阿修罗新专辑上市前后的整体宣传为着力点,来展开全面的宣传工作。阿修罗新专辑的总体宣传根据阿修罗本人的特点在2005年初重点推出,主要分为单曲主打的宣传到专辑上市来进行宣传,力争最短的时间内做出理想的效果。所以,电台首当其冲,打出第一炮、迈出宣传的第一步。硬件筹备:选定打榜歌曲(主打《感觉它》),刻录艺人对新歌、新专辑的介绍及对节目的问候语,并选定重点的电台排行榜节目进行推荐新歌的收录。刻录打榜单曲碟及设计封套。配合打榜歌曲的文字资料及各电台打榜情况反馈表(即:每周上榜情况根据榜单确定)。向北京及全国范围内300家电台送寄打榜碟及文案。制作阿修罗乐团宣传附属产品,如钥匙扣、手机链、卡通不干胶贴等随宣传碟赠送媒体;电话跟进全国所有寄出打榜碟的电台DJ,确定是否收到,未收到的进行补寄。主要跟进各电台DJ为打榜歌曲的推荐情况,并了解我们上榜前所处的位置是否能打出好成绩。首期宣传:打榜进入第一轮,配合新专辑前期预热的整体宣传,主打歌曲打榜尤为重要。跟进各电台打榜情况,利用我们的优势进行灵活打榜。第二周上榜后,根据打榜情况,要求各电台DJ每周传真榜单并备案,配合新专辑有选择的集中做一些中央电台、北京电台的直播访谈及重点录播节目,同时安排全国范围内各电台的电话专访(重点放在排行榜上榜节目及音乐节目),争取集中在重点榜位上持续几周以上,巩固榜上名次。工作目标:以上宣传力度为重点宣传阶段,不但便于新专辑发行后的每一步宣传及市场销量,更为进入重点排行榜季选或明年年终颁奖奠定坚实的基础。中期宣传:艺人专辑发行后到全国各地宣传时,联系当地电台的强档直播节目(重点榜上有名的节目)进行专访,配合其他宣传。有选择性的安排艺人参加北京地区及全国范围内电台举办的歌友会节目,同时有条件的安排签售活动。配合专辑的宣传:不断与各电台保持联系,与其沟通阿修罗的打榜主打歌曲,力争在各电台重点排行榜的金曲回顾中加大播放力度,为季选或年终排行榜的金曲评选巩固地位。专辑上市后,有选择性的安排北京及全国范围内重点电台的强档音乐节目进行投放播出,加强各电台DJ和听众歌迷对阿修罗的印象深度。开发音乐以外的阿修罗,从人性化的角度入手,有选择性的安排北京所有及全国范围内的重点电台访谈类节目(情感、生活、乐团爱好)进行专访及电话采访,不但加强了歌迷听众对阿修罗音乐之外的了解,并且加大了新专辑的宣传力度。:总体宣传思路:订制宣传计划,使电视方面的宣传配合电台、平面及网络媒体共同保持一致,在宣传期开始前预备好所需宣传资料,譬如电视方面:MV的拍摄,BETA带的复制(包括MV、简短的电视问候语及对新专辑、新歌的一些介绍、MV的拍摄花絮)、同时MV的宣传文案和电视媒体反馈表;第一波预热歌曲和第二波歌曲的审定等;制作阿修罗乐团宣传附属产品,如钥匙扣、手即链、卡通不干胶贴等随宣传碟赠送媒体或者提供给资讯及MV节目作为奖品使用;通过新专辑的MV在全国各省市电视台及卫视的密集播出使观众对阿修罗的音乐有一个了解兴趣和认知度,参加各电视采访从而增加阿修罗在音乐受众群中的人气,提高专辑的销量,在全国各省会城市的经济发达的城市举办阿修罗在当地的歌友会和签售会,与当地的电视台、电台媒体合办的形式出现、综合各媒体宣传、使艺人提升知名度和市场效应,宣传方面以乐团首张专辑为主。首期宣传:日常:电话增强与电视媒体的联络、提前使媒体在宣传上对阿修罗能够支持和操作,联系部分电视媒体提供LOGO对艺人在电视方面宣传的协助和支持重点:进