国内外市场需求调查.doc

饰品是用来装饰的物品,般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。故饰品可分为居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等几类。饰品无非是装饰的作用。有些饰品可以起到芳香,清洁,净化等等的作用。好的饰品可以让人耳目新、心旷神怡,在街上诸多的精品店也越来越注重到饰品的市场,在居家装饰、生日礼物等都离不开饰品,饰品在如今非主流的情况下更成为不可缺少的元素,成为画龙点睛重要的笔。饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来,综合形成的个新兴产业。
饰品作为新经济的增长点,发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布;各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在发展中国家,这行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型,崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求。从购买铂首饰品种的选择取向来看,市场消费存在变数。现在对小饰品市场的国内市场需求状况进行具体的分析。
一、国内市场的发展现状
中国饰品消费五大片区的初步形成
A、以北京为中心的华北片区 B、以上海为中心的华东片区 C、以哈尔滨大连为中心的东北片区 D、以广州为中心的华南片区 E、以成都为中心的西南片区此五大片区外加省会城市的加盟连锁店的设立, 基本完成中国饰品消费总体布局。
2、中国饰品行业的消费需求量及消费者心态调查
我国的饰品人均占有率很低, 需求旺盛、潜力巨大。据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查, 女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及汉城、东京、香港等城市的饰品年贸易总量近 1000 亿美元。我国女性饰品人均占有率不足 5%, %、新加坡 48%、中国香港 54%、韩国 68%、马来西亚为 47%, 泰国为 68%。市场经济的飞速发展, 女性的生活品味、生活质量, 正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长, 女性对饰品的需求剧增, 她们变的更为时尚, 追求不断塑造个性和魅力, 更崇尚文化和风情。据专家预计, 2006 年中国的女性饰品需求旺盛、潜力巨大, 极具开发价值。有明显饰品消费需求的女性从 8 岁~55 岁, 我国约有 5 亿人。如此庞大的消费群体, 每年的消费需求达数百亿元。
3、国内饰品行业的需求状况及发展前景分析
为了了解目前消费者对于饰品消费的真实感观, 以及消费者获取信息的渠道, 刘杰克营销顾问机构与北京大学社会学系组成项目团队在北京选取部分高校和商场使用定点拦截式访问法对访问对象进行了相关调查, 并用 SPSS 统计软件进行处理之后得出如下结果:
A、选择饰品的侧重点
我们从上面的相对比例图中可以发现, 更多的消费者考虑的是饰品的样式、价格以及流行趋势的因素, 饰品厂商可以根据上述几个方面做综合测评, 关于这方面的内容, 后面还会有更多介绍。
B、选择饰品来源国家
消费者在选择饰品的时候, 会在很大程度上考虑它的来源地。从上面的相对比例图可以看出, 来自韩国和日本的饰品占据明显的优势。近年来, 歌曲、影视剧、时装韩流轮番袭来, 带动韩国流行元素产品备受中国消费者的青睐。在这种背景下, 来自韩国、日本等国的产品纷纷进入中国市场以获取品牌的持续发展
C、购买饰品原因
从上面的相对比例图可以看出, 了解消费者的消费心理,