国内有线网、OTT和互联网视频运营情况对比.doc

国内有线网、OTT与互联网视频运营情况对比
( 2014/9/16 )
在三网融合催生下,以电信网为传输载体的IPTV,以互联网为传输载体的OTT等新媒体开始发力。同时,随着个人电脑和智能移动终端的普及,互联网视频市场也加快了发展步伐。

一、国内有线网

根据广电总局计财司统计年报,,,数字高清用户2000万户。全国卫星电视用户约有1亿户,其中总局推广的合法直播卫星用户,约有2400万户,个体家庭私接卫星用户,约有7600万户。全国无线电视用户3600万户。其中,以有线电视覆盖为主,2012年有线电视在我国的普及率占到全国收视总人口的68%。

图1 三种传统覆盖途径用户数占比图

在三网融合的大背景下,面对网络视频、IPTV、OTT、手机电视、移动电视等众多新媒体共同发展的现状,多屏传输环境开始形成。信息技术的迅猛发展,媒介的自我进化,消费者的多样化选择,全媒体时代已经到来。广电网络一家独大传输电视节目的格局逐渐弱化,面临新的挑战和机遇。论资金雄厚不及电信IPTV,论内容丰富不及互联网,论创意新颖不及新媒体,有线网面临着用户市场这块多年独享的大蛋糕,将被逐渐切分的局面。为了在错综复杂、日益激烈竞争的市场环境中生存、发展,广播电视产业经历了一系列变革。一是靠技术,通过高清、多屏、点播、互动提升用户体验;二是靠服务,通过多业务捆绑、满足不同用户需求,提供更人性化的服务;三是靠内容,通过频道资源极大丰富、海量内容库、差异化内容经营,增强用户粘性。通过这三方面的相互促进,实现用户持续消费,巩固和提高用户的ARPU值。细究人们对电视媒体的认同,还是以节目内容为基本初衷。受众最能接受的,是电视的视听形式。这也使得在传媒的公信力和媒体价值上,电视屏相对其他屏,仍更具显著优势。

2013年媒体公信力调查结果显示,电视依然是公信力最强的媒体。

“中国信用小康指数”之“媒体公信力”调查,分别对中国的31家省级卫视、在全国报纸发行量排行榜上占据前15位的报纸,以及12家主流网络媒体的公信力进行了调查。调查结果反映电视在目前所有媒体中占主导地位。由于它的即时性,电视是人们获取新闻和信息的主要来源。在盖洛普进行的一项调研中同样显示,电视是美国公众获得时事新闻的主要来源。

图2 媒体类型公信力排行榜

公信力与媒体本身的传播效益、传播的真实性与权威性有很大关系,从传播新闻、尤其是重大新闻的角度来说,电视可以做现场报道,在权威性方面有优势。由此可见,在新媒体的环境下,传统媒体仍有发展前景,关键在于如何强化自身优势,根据新技术和新媒体的迅猛发展,及时和有效地转型。

二、IPTV

电信运营商借助IPTV业务,已经成功的切入了电视媒体行业,为其未来全业务发展提供了机会和资源。将IPTV与原有的宽带业务相结合,为其主营的高ARUP值宽带业务提供发展支撑,以便更有效地吸引和黏住用户。

据流媒体网相关统计,2012年国内IPTV用户数为2300万,其中江苏400万居首,浙江300万,上海、广东也已超过100万户。据最新统计截止2014年1月,国内IPTV用户数已达3000万户。

图3 用户数量统计(注:上海有线网双向改造已完成,