品牌策略3演示教学.ppt

品牌策略3演示教学.ppt品牌策略Date1广东工业大学市场营销教研室品牌内涵的金字塔模型价值承诺识别差异功能定位品牌塑造过程顾客认知过程价值文化个性用户利益用户Date4广东工业大学市场营销教研室*属性一个品牌对于顾客来讲,首先给他或她带来的是一个使用这个品牌的产品属性。品牌(Brand)管理品牌层次利益品牌的每种属性,体现顾客的利益。因为顾客购买的是利益。价值包括营销价值和顾客价值。文化品牌可附加象征一种文化或文化中某种令人喜欢或热衷的东西。个性品牌的个性表现为它就是“这样的”,使使用者也能具有对“这样”的认同或归属感。使用者品牌通过上述各层次的综合,形成特定的品牌形象,必然表现为它应该有特定的使用者。Date5广东工业大学市场营销教研室*品牌(Brand)管理品牌意义①.提供识别。②.品牌可以使营销者方便地处理各种交易事务。③.品牌有助于对营销者的权益提供法律保护。④.品牌为营销者建立稳定的顾客群提供必要条件。⑤.品牌可以增加营销者资产的价值。⑥.品牌可以加快企业的技术进步。Date6广东工业大学市场营销教研室品牌价值的金字塔模型社会型表现财富、学识、修养、自我个性、生活品味与社会地位情感型功能型审美体验、,树立企业形象。。。。。、识别及选购商品。。,满足消费需求。Date9广东工业大学市场营销教研室品牌与商标品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。品牌是市场概念,实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。商标是法律概念,它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。Date10广东工业大学市场营销教研室