益达口香糖广告策划书.doc

《益达口香糖广告策划书》科目:广告策划所在组:第八组组长:章念慈组员:王迎杰王惠芳刘静梁二明徐鹏指导老师:王晶晶二〇一七年十一月目录第一部分市场分析一、益达口香糖市场分析····················1(一)环境分析······················1(二)企业分析······················1(三)产品分析······················1(四)消费者分析·····················2(五)竞争分析······················3二、市场调查数据分析···················4(一)市场调查数据图···················4(二)市场调查数据分析··················8三、益达口香糖的SWOT分析·················9四、企业存在的问题······················10五、对策及建议·······················10第二部分广告策略一、广告目标························11二、目标市场························11(一)企业现有市场分析··················11(二)市场细分······················11三、益达口香糖广告创意分析··················12(一)广告策略分析···················12(二)广告主题分析···················12(三)广告创意画面···················12(四)广告创意分析···················12(五)广告创意优势···················13四、广告促销计划·····················13(一)广告促销背景···················13(二)广告促销主题···················13(三)广告促销目标···················13(四)广告促销对象···················14(五)广告促销时间地点·················14(六)广告促销产品···················14(七)广告促销方式···················14(八)广告促销方案···················15(九)广告促销费用···················15(十)意外防范·····················16五、广告效果预测·····················16(一)广告效果预测的意义················16(二)广告效果预测的原则················16(三)广告效果预测的步骤················16(四)广告效果评估的主要内容··············17(五)广告促销的效果预期················17附件一:调查问卷附件二:调研照片第一部分市场调查一、益达口香糖市场分析(一)环境分析随着我国人均消费水平的不断提高,口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。原本只是休闲食品的口香糖,正在从口味型向功能型和机能型发展,大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。木糖醇是一种天然甜味剂,具有与砂糖相近的甜度,而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质,并能消耗蛀牙菌自身的能量,达到防蛀护齿的作用。如今,在国际范围内,木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。木糖醇口香糖销售市场持续走俏,2009年到2014年这六年,木糖醇口香糖市场销售越来越好,销售额总体呈增长趋势,由2009年的35亿增长到2014年的51亿,年度增长率也是平稳增加,最高年度增长率接近10%。由此可见木糖醇口香糖的整体行业发展呈现良好趋势,销售额今年累计增长500%,各个品牌竞争激烈,纷纷推出不同产品系列打开市场,木糖醇口香糖市场迅速发展,同时消费者的消费意识转变明显,逐渐由基本消费转向享受和健康消费。(二)企业分析美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商,产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务,产品行销世界上超过180个国家,其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”,产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。箭牌中国目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区设有三家工厂。在中国,箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。现在,“益达”无糖口香糖的销售网