下载此文档

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法.pptx

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约12页举报非法文档有奖

1/12

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/12 下载此文档

文档列表 文档介绍

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法y1t7d连锁策划费者需求及品牌关注点调查品牌核心价值的提炼一定是建立在对消费者充分研究基础之上的,而且不仅要研究消费者显性需要,还要对消费者的隐性需求进行深入地研究。通常而言,提炼品牌核心价值,必须对三个方面的内容进行细致研究:(1)了解行业及品类的基本特性,消费者对该行业或品类产品的主要关注点是什么(2)研究消费者的使用与态度(3)清楚品牌原有资产状况、如品牌知名度、品牌联想、品牌美誉度、品牌品质认可度、品牌忠诚度、品牌的主要诉求点等。步骤二研究消费者需求背后本质内容在深入洞察消费者内心世界之后,必须找到消费者需求背后的本质属性,只有这一层面的核心价值才真正具有持久力,才能具备穿透力,触动消费者的认知和神经。而消费者需求的本质属性往往来源于消费者的隐性需求,需要品牌管理深入、细致地了解消费者的、使用行为。找到需求的本质属性的关键是在组合市场研究工具的同时,要注意观察消费者行为的每一个细节,深入探究、细致观察,需找突破口。步骤三企业内部资源盘整

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法.pptx

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法讲课教案

匠心坊品牌核心价值的提炼

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法ppt课件

匠心坊品牌核心价值的提炼

企业品牌策划品牌核心价值提炼方法

法拉利品牌核心价值提炼

品牌战略：提炼差异化品牌核心价值

法拉利品牌核心价值提炼提案