网络展示广告.ppt

展示广告(DisplayAdvertising)展示广告互联网最古老的一种广告形式,Yahoo1995年首创。展示广告形式网幅广告,如Banner、Button、通栏、竖边(对联)、巨幅文字链与内容相结合的广告(Adsense)弹出式广告富媒体广告(动画、视频、Flash等)展示广告规格(告计费模式CPT(每天或者时段展示费用)CPM(每千次展示费用)CPC(每次点击费用)CPS(效果付费)价值链角色媒体或者出版者(广告收入/风险)广告网络/广告交易所广告公司或者广告代理(创意/媒体购买)广告主(预算/ROI)产品展示广告位。广告网络(work)一个投放网络展示广告的中间服务商(平台)汇聚展示广告资源(网络出版者、个人网站)为广告主选择匹配的广告资源并投放其广告。类似电视广告网络、纸媒广告网络广告网络的工作广告主需求分析与表达媒体组合与投放策略投放管理报告与费用清算展示广告网络的类型垂直广告网络(高端媒体—高端品牌)网站无区分的广告网络(低价展示,但不能严格要求广告出现在哪些网站上)精准定位广告网络专注于特定的定向技术,比如用户行为、上下文关联、语义关联擅长分析用户点击流数据来增加已购买媒体的广告资源价值实时竞标企业自己建立的广告网络(根据所卖的商品分佣)全球网络广告三大趋势:精准、互动、定位广告网络如何挣钱简单套利:低买高卖垂直整合(按照行业或者人群等)采取不同的计价模式逃离:CPM买进、CPC或者CPA卖出广告平台专门化:比如视频、无线等行为定向广告网络的规模经济广告交易所(AdExchange)–广告网络的网络广告交易所最显著的特点是:实时拍卖广告资源(一次展示)