2009福特“福克斯杯”活动经销商指导手册.ppt

2008年福特“福克斯杯”活动经销商指导手册目录活动目的目标受众及主要信息活动数据活动流程活动执行的六个阶段附件目标受众:赛车爱好者与使用竞争对手产品的车主福特产品的新老车主福特产品的热切潜在客户主要信息:“谁想/谁敢成为真正的赛车手?”活动口号:玩真的!就来福克斯杯!目标受众及主要信息活动数据5,000个以上预期的报名者6个大区+4个赛区200+个推荐名额200+家长安福特经销商36名入围选手12名参赛选手4场福特体验日活动3场福克斯杯比赛1个冠军800电话/网络/经销商展厅/大篷车报名经销商推荐/大区筛选经销商展厅活动电话面试福特体验日比赛每个经销商推选出1人符合基本条件每个赛区挑选出9人36人入围三场比赛12人确定,每个区3人活动流程及时间表6月8日–7月31日8月4-8日8月11–15日8月23-24日8月30-31日9月7-8日9月13-14日10月4-5日11月1-2日11月30-31日1个冠军培训9月15-16日(待定)整体行程表5月6月7月8月9月10月11月12月招募选拔赛事6月8日–7月31日8月4-8日8月11-15日8月23日-9月14日9月15-16日10月4日-11月31日整合传播计划800热线电话平面广告(和福克斯SVP整合)福特大篷车全国巡演公关传播经销商店铺POSM户外广告(和福克斯SVP整合)活动官方网站(/播客传播网络广告电台经销商展厅活动800热线、活动网站、大篷车巡演现场、经销商展厅均提供现场报名服务,报名完成后至当地经销商展厅试驾及赛车问卷填写,确认报名活动执行流程经销商使用人员推荐表模板活动网站简单报名经销商展厅正式报名经销商日常人流大篷车路演简单报名800热线简单报名经销商评估身份/检查/复印驾照经销商使用赛车知识问卷组织书面问答经销商组织福克斯产品试驾经销商综合评分每名经销商推荐1名选手,上报大区4个大区共推荐出36人入围,参加福特体验日活动评审团选出最终的12名参赛选手每位报名者赠送车贴一套活动网站报名报名者至经销商展厅经销商展厅报名大篷车路演现场报名800热线报名经销商评估身份/检查及复印驾照经销商组织赛车知识问卷书面问答经销商组织福特产品试驾经销商综合评估每名经销商推荐1名选手,上报大区6个大区共推荐出36人入围,参加福特体验日活动评审团选出最终的12名参赛选手每位报名者赠送车贴一套,(先到先得)第一阶段:报名(1)活动网站报名经销商展厅报名大篷车路演现场报名800热线报名伟盟收集收据伟盟电话跟进/核对个人信息经销商跟进及邀请伟盟将数据传至经销商报名者至经销商展厅参加试驾及赛车知识问卷填写经销商将所有参加展厅试驾/问卷填写的报名人员信息回传至伟盟报名者在活动网站、大篷车路演及800热线中,可自行就近选择至本城市哪一家经销商店铺参加活动,伟盟将在电话核对信息后根据报名者的选择将个人信息在报名后3-5个工作日内传至具体的经销商经销商评估身份/检查及复印驾照符合报名条件:22岁以上,持有驾照,男女不限驾驶经验丰富1年内无全/主责交通事故身体健康,思维敏捷对赛车运动有强烈的热诚和基本的知识科目1考试考试网第一阶段:报名(2)经销商仔细审核报名者的驾照,复印以备用经销商展厅使用伟盟公司统一设计的报名表用于报名者的信息填写经销商使用伟盟公司统一制作的表格汇总在经销商展厅参加活动人员的数据,并每周定期回传至伟盟公司长安福特马自达汽车有限公司员工及亲属、供应商员工及亲属、经销商员工及亲属不参与此次活动提供虚假报名信息的参与者,经查实将取消活动资格入围消息,请参与者关注官方网站