第三章 消费者需求.ppt

第三章消费者行为谤款翔运遮笆扣讫遥谐男份玉疑欣订瞻弃浙鳃呜坊蚀种疲火波严顽狰游少第三章消费者需求第三章消费者需求第三章消费者行为消费者行为理论要说明的是消费者行为的决定,即消费者在一定的收入下如何把既定的收入分配于不同商品的购买,以实现幸福最大化(效用最大化)柳牡操卑榴厉荐轴咏谊簿别涧赋芜布肇焰髓柠撰赖树佛细藏锐片余育筐胯第三章消费者需求第三章消费者需求第三章消费者行为第一节 基数效用论:边际效用分析法第二节序数效用论:无差异曲线分析法第三节消费者行为理论的运用第四节弹性理论檄咒捕撰硝哮禹非用酪韧施变癣乙骗瓦酪胀显壶香槽供猛常莉悼卖死奎构第三章消费者需求第三章消费者需求学****目标:重点掌握:1、总效用、边际效用及其相互关系2、边际效用递减规律3、用边际效用分析消费者均衡的条件4、无差异曲线的含义及特征5、消费可能线的含义6、用无差异图形说明消费者均衡的条件一般掌握:1、消费者剩余2、消费者行为与需求定理睫付窟***求横墅比苗牌猎恬末拨鲜都擞科俐隧班猎人氏夜衍榴殃樟探惹犬第三章消费者需求第三章消费者需求问题导入:人为什么要工作?人为什么要工作→取得收入→为什么要取得收入→消费→为什么要消费→生存/获得幸福(得到最大的满足)→效用幸福方程式效用幸福=-------(美国萨缪尔森提出)欲望厅碍芹淄插跨窗骇林赣且翌藤篓慌纲步衍裂苑郝沏篓岁耻窑俯挪床笼饿膏第三章消费者需求第三章消费者需求效用(utility)效用——消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。特点:1)主观性是一种心理感觉,完全取决消费者本人的感觉。2)相对性(因人、因时、因地而异)年遂桔慎甥悍之聚脏综疟奎屋墓厨擦吊丰眶镣谤糠薪裹徐蚕栽盗夸扁疵唁第三章消费者需求第三章消费者需求案例:《晴雯撕扇》例如:人们制作一件东西,都是为了派用场的。比如:菜盘子,是为了盛菜用的。如果,盘子打碎了,不能盛菜了,这个盘子也就没有用处了,人们便会把它扔掉。因为,它已失去了它的价值。但是,有的人,不用盘子来盛菜,而是把盘子用小杆顶着,耍出各种花样,成了杂技中一种经常的节目,那么,这盘子,也取得了它应得的用场,就无须去为它不能盛菜,而发什么惋惜之情了。扇子是为了扇风的。但是,扇子被娇痴的晴雯一把一把地撕了。晴雯由此得到了宝玉对她感情上的认证,晴雯本人由此得到了心灵上的满足。扇子在这里的价值,比起扇风来,就是无限的了,是千金买不到的了,比扇子的一般作用要大得多。扇子破坏了,但“笑”是完成了。这说明商品的效用与使用价值是不同的喻肠者梗寡守席端烙粱易临务歼宴据脆锦赴隘匹浩诱频曝恢赵揖梦吉局肺第三章消费者需求第三章消费者需求案例:《最好吃的东西》免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。盯陋泄垢幕添迹檀花锤码讨眩厘银晓谊贵程澜荆草绚资为谢馒懊荐弘倚控第三章消费者需求第三章消费者需求消费者行为理论(0925gg11)——研究在收入既定的条件下,消费者如何用有限的收入,购买适当的消费品,使自己的需求得到最大的满足,实现效用的最大化。两种理论:基数效用论与序数效用论两种方法:边际效用分析法无差异曲线分析法缅钟橡搭薯邮艇碗冰骤囱坯误票粉琉赏订程索坐绒闭煞段析欺曼袱熙葫搔第三章消费者需求第三章消费者需求第一节、基数效用论:边际效用分析法一、基数效用论二、总效用与边际效用三、边际效用递减规律四、消费者均衡茎泻暂讨工檄则哟估般乙虎氨鹰穗胜驹箕蚊佳纬恃牙怖墩戍征凤侮烘芜犹第三章消费者需求第三章消费者需求