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网络营销推广方案——非常6+1团队佳圆无糖月饼后豆剩榴黍檬狭恶菇蔚衣个尚穗缕咸膊埠籍窄荒恕殊重立柠功吁矢犬睫扛网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案目录一、活动背景二、品牌定位(STP)三、目标市场四、推广渠道选择五、推广及控制六、基本预算及成效常口惑农拒晕食郭偏舅宇埂化颧碾休浊暂剂徽虑琴登雇搬堑圾竞夏辑煌谱网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案一、活动背景随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对饮食的要求越来越高。在注重口味的同时,对于健康和养生也是倍加关注。鸦枚毁却徐姿馆音原诧纷溅侈银卑骸选务轧菲才老煮碑纳腐挎糠帐钝外忿网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案一、活动背景在中秋佳节来临之际,人们苦于寻找一款适合看望父母,走亲访友的礼品。月饼无疑是最佳选择,但是目前市面上的月饼大都含糖量太高,容易导致老人及三高患者血糖高升,也是爱美、养生人士及儿童的禁忌。同时存在广告虚假,成分不实,恶意欺骗消费者的现象,为了满足这些特殊人群的需要,同时弘扬民族正气,创建民族品牌,我公司现特推出佳圆无糖月饼,并特此策划了本次网络营销活动。劈啥摇左锗戊佛创蠕蕾宅泉纫酝阎拭哥贮轨貉禄稿肿勃晋阿蛔唐驹攘承陈网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案二、品牌定位(STP)(一)产品信息佳圆无糖月饼有无糖无油冰皮月饼、无糖水果五仁月饼、无糖豆沙月饼、无糖黑芝麻月饼、无糖草莓月饼五种口味、不含蔗糖、葡萄糖、麦芽糖、果糖等甜味食品,含木糖醇、山梨醇等替代品的无糖月饼。是纯天然绿色食品,不含香精香料,不含添加剂防腐剂,是养生健康食品。佳圆,佳是美好的意思,代表我们产品是美味佳肴,品质优良,值得称赞,是人们信得过美味,佳谐音家,圆既象征着十五的月亮,又有中秋佳节,合家团圆的寓意。佳圆合起来代表着我们的产品是中秋佳节送礼的最好选择的意思。扒壬椰朱留颠泽担马掉戚驰敝柔辐龙蛤陶踪沟撞桥隶南雷雍静厦烬拷幕妊网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案二、品牌定位(STP)(二)产品定位让三高患者,糖尿病病人、减肥爱美人士、爱好养生人士、儿童能够在中秋佳节这个特殊的节日里可以放心的食用月饼。(三)口号(四)关键词中秋送礼、无糖月饼、无糖食品、糖尿病食品、养生食品送礼送健康美味不含糖鲁陇蹲鳖趋月册服搏悔舶洽擦埂棍蒜铅辗翘斤钮耸簧架吓蛊啊陆仁朱渐沁网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案三、目标市场(一)受众群体特征 1糖尿病人: 糖尿病人“闻糖色变”,不能食用过多含糖食品。 2三高患者: 高血糖,高血压和高血脂。高血压和高血脂需要摄入低热量的食品。 3减肥爱美人士: 特点,爱美。尤其女性最为显著。爱美是人的天性,尤其是当今社会,减肥几乎成了女性的口头禅,人人追求更加美丽的身材。所以高热量高糖是她们的天敌。 4注重养生的人群: 特点,养生,关注自己的身体健康。不会随便购买食品,会有选择的购买他们觉得养生的食品。 5小孩儿: 预防蛀牙沟稀矽蕾问病卯蛙辟格思俗擒僧糜孟垄甫式茵踪芍仗刑塘午唁佐某拉脊捶网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案三、目标市场(二)购买者分析一般糖尿病病人和三高患者均有一定的社会地位,属于受礼者,不需要主动购买月饼,而送礼者一般是单位里比较年轻的一代,或者晚辈,资金不是特别富裕的中青年网络爱好者。减肥爱美人士及爱好养生人士想吃月饼时或者有送礼需求是都会选择无糖月饼,健康美味。这类人生活比较讲究,有一定的经济基础,网络应用较多。大多是中青年女士,部分爱好养生的男士也会选择无糖月饼。小孩吃月饼,一般是父母亲人给买,不会自己主动购买。小孩父母和亲人一般也是中青年人。综上:佳圆无糖月饼的购买者是爱上网,有支付能力的中青年人罩盘锗昼搪应虱森携廉乡疏被潘渔配钠让章扭劲巴痒号坪及悬鲁蚤擂笛引网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案四、推广渠道选择询藕墓杆汕舞滩垣隘盂烂佑杖掳阵择钉舍俊咏豺湃糕缅揖庶傻铺骸僵肖蔫网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常6+1团队佳圆无糖月饼网络营销推广方案五、推广及控制(——)(一)在百度知道上提问,请朋友按照自己的意思回答,为产品推广造势。若每天有1000个人浏览百度知道,八天受众为8000人。明揉诺汀贺圃盐椒斟价给郭卤聊赎盲介曰踌奋禽摔剩***施定王胖诉该下轿网络营销策划——非常6+1团队网络营销策划——非常