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汰渍网络整合营销多嘴污渍出世  2008年2月,在美国职业橄榄球赛“超级碗”决赛的日子里,美国电视台播放了一条汰渍“会说话的污渍”的广告:一个小伙子在和别人见面的时候,他衬衣上有一小块不雅观的污渍在旁边一个劲儿地说话,分散了对方的注意力。接下来的广告中,介绍了“汰渍神奇强力去污笔”产品的功能:“汰渍神奇强力去污笔”可以帮助驱除新鲜食物及饮料污渍。在广告的结尾,去污笔现身,轻松地抹了几下,污渍就没有了,充分诠释了“立即让污渍闭嘴”的广告主题。“污渍”开始成长由于“会说话的污渍”这则广告具有趣味性,见到该广告的受众觉得很有意思,广告有趣滑稽的创意,使受众有再次观看及与好朋友分享的欲望,但电视广告的播放时间及为有限,使很多想再观看及与朋友分享的受众不能方便及时的完成,因此汰渍微型网站横空问世,来供网民们随时的观看会说话的“污渍”,同时网站还有与其他视频网的主动链接,使网民方便的传给更多的朋友。微型网站上,不仅设有专门的看电视版块,让网民们随时观看会说话的的“污渍”以及与其他网站的链接,同时鼓励网民们创造属于自己的“会说话的污渍”,即上传自己的图像,使其化身为污渍,加入自己的声音(可以打800免费电话直接实现),简单的步骤把自己转化成一个活灵活现的污渍。这种较高度的参与过程让网民非常兴奋,并主动的将该消息传达给身边的朋友,而且网站每天会提供1000份奖品,包括iPod等等,来吸引和鼓励用户参加活动。“污渍”一举成名  “污渍”在成长壮大的过程中,主办方又推出了“污渍”选举大赛活动,即:凡参与创造“会说话的污渍”都可以参加“一举成名”的网上竞赛,获奖的广告会在黄金时段的电视节目中播出。这一网络选拔,电视播放的竞赛活动,充分吸引和鼓励了网民来参加此次活动,更加提升了网民对本次病毒营销活动的参与性和积极性,来了一个漂亮的网络、电视完美“二重奏”。“污渍”变身  在“污渍”一举成名之后,它逐渐演变成为更有生命力的“怪物”,以多种形式到达人们的生活中。就像《长江七号》中的七仔,流氓兔、维尼熊等产物一样,以多种形式渗透到人们的生活中。微型网站上有专门的下载版块,提供了视频下载、污渍铃声、污渍MP3、壁纸下载、污渍图标下载等等,方便用户收藏和传播,采取多方位、多渠道的整合方式触碰消费者,让他们感觉到该活动时时都在身边,处处都能感到该活动的气息。明星的“污渍”  “看看名人们如何说”是微型网站的另一个版块