市场创新ab.ppt

2002-05-09*创新管理第五章市场创新2002-05-09*市场创新的概念“市场创新”是指在市场经济条件下作为市场主体的企业创新者,通过引入并实现各种新市场要素的商品化和市场化,以开辟新的市场,扩大市场份额,促进企业生存与发展的新市场研究、开发、组织与管理等活动。市场创新通常是随着技术创新和组织管理创新进行的。创新管理2002-05-09*市场创新的概念市场创新的主体是企业。市场创新的主要目标是开辟新市场和扩大市场份额。市场创新是一种创造性的市场开发活动。市场创新与技术创新的关系非常密切。2002-05-09*为什么要进行市场创新?企业寿命与市场寿命密切相关市场成熟化——市场发展的数量极限市场替代化——市场发展的质量极限市场创新是企业生存和发展的活力源泉2002-05-09*市场创新空间市场创新活动是在特定的创新时间和创新空间里进行的。市场创新域市场创新向市场创新点2002-05-09*市场创新域市场创新域是指市场创新者可以选择的、能够引起现有市场发生变化并导致新市场出现的各种市场要素群的总和。能够影响和制约市场变化的相关因素很多,各种市场要素之间也是相互影响和制约的,因此,各种“市场创新域”之间的界限并不是绝对的。2002-05-09*产品创新域改变一种产品的功能、结构、市场形象、价格、服务或其他属性,就会引起相应的市场变化。产品功能创新域产品质量创新域产品设计创新域产品价格创新域产品品牌创新域产品形象创新域产品服务创新域2002-05-09*需求创新域把需求变化作为市场创新域,需要分析市场需求的基本特征及其发展变化的一般规律。应充分考虑:市场需求的相关性市场需求的伸缩性市场需求的层次性市场需求的发展性2002-05-09*顾客创新域顾客之间是千差万别的,不同的顾客有不同的需求。对顾客进行细分的标准:地理细分变量人口统计细分变量心理细分变量行为细分变量2002-05-09*市场创新向市场创新向是指在特定的创新时间和空间里,由各种市场要素条件和环境所决定的市场变化趋势和发展方向。市场创新向具有一定的时间性市场创新向是特定的市场创新要素在某一特定创新空间里所发生的市场变化趋势和发展方向。市场创新向是各种市场创新要素相互影响和作用的结果。