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哈药六厂市场调研建议书.pptx

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哈药六厂市场调研建议书TO:哈药六厂January2012目录项目背景和目的项目研究设计项目调查方法及质量控制项目时间和报价项目团队2研究背景哈药六厂始建于1977年,以生产化学药品及中成药为主,保健食品和纯净水,茶饮料为辅的综合制药企业,企业主导产品有“严迪”“护彤”“哈药六”“泻立停”“纯中纯”“新盖中盖”,其中“盖中盖被评为驰名商标”3研究方向同类市场的现状及各品牌的知名度品牌形象测试消费者对品牌的忠诚度4研究成果展示报告研究的内容哈六获得的利益市场品牌消费者5目录项目背景和目的项目研究设计项目调查方法及质量控制项目时间和报价项目团队6应用漏斗理论研究市场的现状,各品牌的知名度,渗透率及市场占有份额。听说过的品牌使用过的品牌经常使用的品牌竞争对手产品渗透率,市场占有份额***系列用药儿童系类用药补铁补锌系类用药7通过消费者行为模式研究,寻找消费主要驱动力因素使用家庭常备药到诊所开药到药店买药到医院看医生疾病保健需求购买动机选择药品购药行为产生产生导致消费者购药行为模式8品牌Graveyard模型直观分析市场现状提示前品牌提及率提示后品牌提及率品牌A品牌B品牌C哈六9目录10

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