浅谈商业设计.doc

一、环境设计与设计定位 商场的环境设计是一种生态系统,要营造一个现代的、时尚的、具有一定品牌号召力的购物商场,在公共空间设计上必须能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向。对商业建筑的内外要进行统一的设计处理,使其设计风格具有统一的概念和主题,商场展示拥有了明确的主题,所收到的传播效果及吸引力会大大增强。在商业资源的吸纳、定位、重置、重组的过程中,贯穿全新的设计概念,建造一个时尚魅力的卖场空间,这就需要设计师和企业决策者作相应的沟通交流,使企业上下设计思想达到一致,让新的设计理念得到彻底的贯彻落实。 二、动线规划与种类布局设计在商业卖场室内设计与规划中,首要解决的命题就是建筑自身的结构特点与商业经营者要求的利用率进行动线设计整合,以满足商业定位的要求。对宽度、深度,曲直度的适应性推敲。给进人商场的消费者舒适的行走路线,有效的接受卖场的商业文化,消除购物产生的疲劳,自觉地调节消费者的购物密度,是动线规划设计功能的重要体现。商场的布局取向在卖场空间在大环境内,承载着实现多种经营主体之间,相互促进,相互配合与衔接的作用,让消费者在科学的格局中采集到大量的来自不同品牌背景的文化信息。充分考虑员工人流、客流、物流的分流,考虑到人流能到达每一个专柜,杜绝经营死角。还设置员工休息间,休息间内设置开水炉、休息座、碗杯柜,在各楼层设置员工用饮水机、IP电话,只有让员工满意了,才能更好的为我们的上帝——顾客服务。在每一层设置休息座,包括三层的咖啡吧,饮水机、IP电话;在每层卫生间设置残卫,在五层设置母婴室,以方便母亲为婴儿更换尿布;在三层为男士专门设置了吸烟区;在功能上,为方便顾客,我们设置了成衣修改,皮具保养、礼品包装,母婴乐园,维修服务处;对于VIP客户,我们还专门设置了贵宾厅,其中还考虑了洽谈、会客、休息、茶水、手机加油站等功能。 三、天花地面与公共空间设计 商场室内天花营造设计,力求简洁大气,不宜过分复杂,能烘托照明的艺术效果,注重实际功效。商场地面的设计应在动线设计的基础上,适应品牌环境的特点,选取适合的贴面材质,清晰的表达出动线区域的分割引导功能。在主题区域承担着氛围营造的基础作用。 共享空间设计涵盖了商业空间的柱面、墙面、中庭、休闲区、促销区等诸多方面,还应同时顾及今后的实际功能使用和商业主题文化的宣传与推广,这是商场设计中的一个重要环节,它的设计是延续务实与时尚引导的产物。对商场企业文化的建筑与推广具有十分重要的现实意义。四、氛围与导向系统设计 当业种布局确立之后,品牌形象的氛围设计将承担品牌区域和重要诠释作用,是品牌资源的基础。不同品牌的文化属性,依据一定的共享主题,自然而合理的衔接于一个个具体的商业环境里,共同诠释着卖场内的时尚信息。品牌氛围设计集中表达了品牌资源定位的高低、年龄的差异、性别的不同、功能的描述以及时尚的引导。使卖场内的商品布局合理定位清晰准确的传达给消费者。 导向系统是商场环境设计中的重要平面组成部分,应用功能是非常全面的。室内室外的全局介绍、楼层业种简介、功能区的导引、品牌文化的宣传等。具体内容的设计排版、材质选择、制作工艺、安装规范都在实际使用中映衬商场的时尚品位。 导向系统不仅仅指示的是具体进行方向,更隐含着商场对消费者与经营者商业理念的诠释。 五、商场光与色设计 购物场所的光线可以引导消费者进入商场,使购物环境形成明亮愉快的气氛,可以衬托出商品光彩夺目、五光十色,引起消费者的购买欲望。应以分为基本照明、特殊照明和装饰照明。首层基础照明为1000-1200lux,其他楼层基础照明为700-800lux。在保证整体照明度情况下,尽可能考虑重点照明及二次照明。在色温上,除黄金珠宝及食品考虑暖光,电器考虑冷光,其余基本考虑使用中性色温。 色彩对消费者心理产生影响。不同的色彩及其色调组合会使人们产生不同的心理感受。商场的色彩设计也可以刺激消费者的购买欲望。 色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大,为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。必须对商场各个部位如地面、天花、墙壁、柱面、货架、楼梯、窗户、门等,以及导购员的服装设计出相应的色调。 整体以浅色系为主,局部点缀亮丽色彩,来渲染商业气氛及休闲氛围。融入万千百货主题色和企业识别系统,烘托连锁百货的文化和特色。色彩运用要在统一中求变化,变化中求统一。商场形象设计与塑造商场形象的评价是由社会公众作出的,其社会形象是评价商场形象的最终标准。但是,商场形象归根结底还是由企业管理者和员工通过行为共同塑造出采的。形成良好的商场形象,是企业的一种无形财富,可以为商场带来各种利益。商场如何进行形象设计和塑造呢?形象设计和形象塑造是一个问题的两个方面,形象设计着重从主观方面对市场的外在标志予以概括提炼,并明确予以表达。形象塑造更多