小米手机MI3营销策划书最新.doc

小米手机MI3营销策划书最新.docIT营销小米手机MI3营销策划指导老师:班级:学号:姓名:目录第一章小米科技公司及产品简介----------------------------------1第二章小米MI3市场调查------------------------------------------2第三章小米MI3客户细分和目标市场定位--------------------2第四章小米手机MI3的SWOT分析-----------------------------3第五章小米手机MI3的营销策略---------------------------------6第六章小米手机MI3广告投资策--------------------------------8第七章实施方案部门分工------------------------------------------10第一章小米科技公司及产品简介小米科技公司简介小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念,定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统,60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品,官网出售的电视盒子,旅行包,手机膜,耳机,帽子,男装、女装,鞋子等都得到了广大消费者的好评,为小米的成功奠定了很大的基础。小米的LOGO是一个“MI”形,的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,小米的LOGO倒过来是一个“心”字,少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外,MI是米的汉语拼音,正好对应其名字称号。小米手机MI3简介小米手机MI3采用了全球首发的NVIDIATegra4和高通骁龙800最新版8974AB顶级四核处理器,采用超灵敏触控5英寸1080p显示屏,搭载3050mAh锂离子聚合物电池,索尼1300万像素相机,飞利浦双LED闪光灯,标配NFC及双频WIFI,。16G版仅售1999元。64G版售2499元。小米手机MI3在工艺、整体性能上有较高提升。,容纳了3050mAh电池、1300万像素相机、高质量音腔和天线。小米手机MI3采用了夏普/LG5英寸全高清IPS视网膜屏幕,屏幕达到1920×1080分辨率,显示精度比小米手机2提高28%。屏幕采用康宁大猩猩三代玻璃,可见划痕减少40%,结构强度提高40%。小米3还有一个亮点,小米3采用Atmel公司的maXTouch触控方案,可以支持戴手套直接操作,解决了用户冬天操作触屏手机的痛点。外观:采用镁铝合金一体框架压铸成型,,机身侧边加入弧线型设计,与Lumia机型外观较为接近,与前两代的圆润机身有着很大的区别。处理器:有高通骁龙800和NVIDIATegra4两种版本,骁龙800版对应的是中国联通的WCDMA和中国电信的CDMA2000网络,而Tegra4版本则专属***的TD-SCDMA网络。内存:保留了小米2/2S的2GBRAM,机身存储提供16GB和64GB两种版本。同时,小米手机MI3配备2GBLPDDR3运行内存,,进一步提升了I/O性能。摄像:采用的摄像头组合为1300万像素主摄像头+200万像素前置摄像头的组合,主摄像头的光圈为f/,配备飞利浦双LED闪光灯,最高可支持1300万像素每秒连拍10张。同时,小米3还支持NFC与米Hi-Fi等功能。屏幕:采用的是来自夏普和LG的高清IPS视网膜屏幕,屏幕尺寸提升至5英寸,分辨率提升至1080p级别,每英寸像素数达到441PPI,与此前小米2/2S的342PPI相比有着大幅的升级。为了解决大屏和更快处理器带来的能耗压力,小米手机MI3将电池容量增加至3050mAh。其他:可以快速GPS定位,实现瞬间抓星,并且保存7天卫星轨迹,再次连接时可以更快搜星。基于Android系统开发的MIUI则升级为MIUIV5版本,该版本将支持超大文件传输等功能。第二章小米MI3市场调查对小米手机来说,小米***于手机发烧友。在年龄层适合于年轻人购买和认同。在年龄层方面,我们分为18~23岁、23~30岁、30~40岁、40~50岁、50岁六个层次。18~23岁的顾客较注重小米手机的功能和外观;23~30岁的顾客会比较注重小米手机的外观、配置和品牌;30~40岁的顾客比较注重小米手机的服务、功能和品牌;40~50岁的顾客一般较注重小米手机的健康和品牌;而50岁以上的顾客比较注