2007年中国移动互联网市场研究总报告.pdf

***互联网市场年度综合报告
2007

uc
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中
国
移易观国际版权声明 2007
动
互
联 1. 本报告包含的所有内容(包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、
网创意等)的所有权归属易观公司( ,以下称本公司),受中国及国际版权法的
市 Analysys “”
场保护。对本报告上所有内容的复制(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权
年
度并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、
综转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。
合
报
告 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的
2007 商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告
等目的时,需征得易观公司书面特别授权,并注明出处“易观公司”,并按照中国及国际版
权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非
商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户公司内部使用,不得以任何方式传递至任何第
三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益,本公司将
保留,包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。
3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭,该行为
触犯了中国及国际版权法,请向本公司做版权投诉。
4. 本公司正版报告的客户,可以易观国际会员身份享受以下增值服务(不同级别会员享受
不同的增值服务)。
5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由
及条款的权利。
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I
中
国
移研究背景
动
互
联由于受到运营商管制等原因的影响,以独立 WAP 站点为代表的无线互联网在
网年处于回调和盘整期,但是其用户数字和访问量仍然呈现出快速增长的发展态
市 2006
场势。独立 WAP 站点对官方站点的分流仍在持续,官方站点的地位继续下滑。2006
年
度年,产业链各方都加大了在无线互联网上的投入。在这种情况下,无线互联网产业链
综的各方将面临怎样的机遇和挑战?什么业务将成为无线互联网上最有前景的业务?官
合
报方站点的 WAP 业务在 2006 年的发展情况如何?运营商对无线互联网的政策调控将给
告现有独立 WAP 站点的发展带来怎样的变化?
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易观基于自己对电信市场,特别是在移动增值服务市场的多年积累,结合对大量
业界专业人士的深访与二手资料分析,完成了本报告。本报告将围绕目前无线互联网
产业的市场现状、竞争情况以及发展趋势,总结 2006 年度无线互联网产业的市场发
展情况以及热点,揭示无线互联网未来发展的整体趋势和重要规律,以及对其带来的
产业发展机遇、发展思路和竞争情况进行深入的研究分析。
本报告主要探讨以下问题:
l 无线互联网的定义和无线互联网的意义。
l 官方 WAP 业务的发展情况及主要问题。
l 独立 WAP 站点现行主要商业模式以及存在的主要问题。
l 移动运营商与独立 WAP 站点的竞争合作策略分析。
l 不同类别的独立 WAP 站点竞争分析。
l 移动搜索、移动流媒体、手机网游等无线互联网主要应用与业务发展
情况综述。

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II
中
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移研究范畴
动
互
联
网
市
场本报告涉及的厂商主要包括:TOM、空中网、腾讯、新浪、3G 门户、WAP 天
年下、***等。
度
综
合
报
告
2007 本报告研究的国家和区域主要包括:中国大陆,不包括香港、澳门、台湾地区。

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III
中
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移研究方法
动
互
联本报告主要通过运用定性和定量方法,研究市场的一手和二手信息得到相关结
网论。
市
场
年报告中的一手数据和信息主要有两个来源:
度
综
合 l 第一个来源,通过易观增值服务固定样本组等渠道获得的相关业务经
报
告营数据。
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l 第二个来源,易观采用深度访谈的方式和无线互联网产业链各环节的
资深人士进行了深入的交流,相关信息如下:
Ø 运营商资深人士 3 位,分别来自于某运营商集团公司和某运
营商省公司。
Ø SP 人士 7 位
Ø 独立 WAP 站点人士 6 位
Ø 易观国际新媒体观点库
Ø 易观国际新媒体数据库
报告中