平白电脑营销策划书.docx

平白电脑营销策划书某TI公司平板电脑营销策划书一、前言某国内知名IT公司主要生产系列电脑台式机和笔记本电脑,经过多年的经营,已在全国同类产品中占有63%的市场份额。该公司已在全国建立了成熟的销售渠道,公司财务状况良好,经营机制灵活,吸引了一批优秀的管理、营销、技术开发方面的人才。随着平板电脑这一年在市场上表现的强劲发展势头,公司营销信息系统提供的市场调查资料和可行性建议表明:平板电脑市场存在极大的市场机会,且该产品同公司已有的产品线间具有很强的关联性。公司决策层经过研究和专家论证,决定进入平板电脑市场。二、市场环境分析 (1)、人口环境中国是世界上人口最多的国家,并且人口仍在不断增长中,这就决定了我国平板电脑市场潜力大,仍有很大的发展空间。我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型,劳动人口多,由于工作和学****的需要,对平板电脑的需求量大。(2)人口性别结构的差异,男性市场和女性市场表现出了明显的差异性,男性对电脑的技术要求比较高,很多人都比较爱装各种软件,比较倾向于高质量高规格的平板电脑,价格一般都是中等偏上。而女性,基本对电脑的用途需求不大,一般都会选择量小且价格比较便宜的平板电脑。(3)现在传统家庭越来越少,随着家庭结构的小型化,人们对电脑的需求也是越来越倾向于轻薄,所占空间小,挪动携带都很方便。 (1)自然环境近些年来,环境恶化与资源浪费的情况越来越严重,人们越来越关注环保,电脑行业属于高新技术产业,国家鼓励支持发展。(2)科学技术环境科学技术发展日新月异,计算机软件与硬件技术以及信息技术,数字化技术等也取得了飞快的发展,更新换代的速度加快,像平板电脑和无线掌上电脑等高科技的产品也都成为了现实技术的发展与广泛应用不仅使笔记本电脑的市场价格降低,使电脑开始普及,并且越来越轻便,越来越小型化,越来越注重满足人们的个性化需求。三、SWOT分析(一)优势 。该TI公司经过多年的经营,已在全国同类产品中占有63%的市场份额。经济实力雄厚,并且该公司已在全国建立了成熟的销售渠道,公司财务状况良好,经营机制灵活,吸引了一批优秀的管理、营销、技术开发方面的人才。 。随着电脑普及率的提高,电脑作为时尚消费品的角色更加突出。时尚新颖的产品外观已经成为吸引消费者选择的重要因素,平板电脑在产品线策略中采取了从外观突破的方式来进行外观设计,非常适合中国人的审美观点,无法比拟的高清晰超大屏幕彩色显示、鲜艳的颜色、多变的外形都是其他电脑无法比拟的。 。来自市场的调查数据显示在中国市场对3000元以下的低价电脑感兴趣的消费者大约是整体用户的20%,其中国产电脑占据了近三分之二的份额,大多产品都在3000元~5000元之间。,平板电脑的整体价位在20xx元-4000元之间。(二)劣势 ;(三)机会 1平板电脑市场存在极大的市场机会,且该产品同公司已有的产品线间具有很强的关联性。. (四)威胁平板电脑的推出同时不免带来某些威胁。经济上来说,和人们买日货同一个道理,消费者或许会趋向买美货,对国产的电子产品冷淡一些,不利于过大内需和国内消费,GDP的变化时在所难免的。同时期带来的各种经济类的问题也会变得有些目不暇接