中国广告业发展.ppt

改革开放之中国广告业发展1979-1982年恢复期改革开放后中国广告业的发展历程1983-1991年初步发展期1992-1997年快速发展阶段1998-2002年多元发展阶段2002年至今持续稳发展阶段1979年1月28日,上海电视台发布了第一条商业电视广告;广告业开始在全国各地复苏。广告管理机构、行业组织逐步建立。1987年,国务院颁布了《广告管理条例》,将广告业纳入了依法管理轨道。1993年,政府出台《关于加快广告业发展的规划纲要》,明确了广告业的地位。1994年,《广告法》出台,广告法律体系初步形成。中国加入WTO,广告业开放,外资广告企业进入中国市场;使竞争方式多元化、国际化;本土公司选择股份化、集团化转型。网络等新兴媒体迅猛发展,中国广告行业的集约化程度迅速增强,涌现出一批超常规发展、具有较强竞争实力的广告经营单位。1、标志性事件1979年1月4日,《天津日报》刊登天津牙膏厂广告;1979年1月14日,上海《文汇报》发表了《为广告正名》的文章,为中国广告业的恢复作了舆论准备;1979年1月28日,上海电视台率先发布电视广告,播出我国历史上第一条电视广告—参桂补酒带动了广告业在全国各地的恢复。1979年8月,北京广告公司成立;随后,众多小规模的广告公司相继成立。2、市场特点媒体在整个广告产业结构中处于核心和强势地位;广告制作水平较低;广告公司规模小。1979-1982年——恢复期1、标志性事件1983至1992年,全国广告营业额平均每年递增41%。广告管理机构、行业组织逐步建立起来。1987年,国务院颁布了《广告管理条例》,将广告业纳入了依法管理轨道。2、市场特点大媒体、大投入、大产出是广告主的主要思路。广告价格上涨、大制作、高密度投放的地毯式轰炸盛行。这一时期是中国广告业的“黄金时期”。广告业发展呈“低起点、高速度”的发展形态。与1979年国内广告营业额1500万元相比,1992年国内广告营业额已经达到68亿元。1983-1991年——初步发展期1983年播出的国内第一条有音乐歌曲的电视广告。1、标志性事件1993年,政府有关部门印发了《关于加快广告业发展的规划纲要》,进一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重要地位。1994年,《广告法》正式颁布,中国广告法律体系初步形成。在此期间,中国的广告教育也得到蓬勃发展,全国相继有近200所高校开办了广告专业。2、市场特点媒体保持产业中的强势地位;广告从业人员和广告经营单位在数量上快速增长,全国广告经营单位的数量从1983年的2340家发展到1994年的43046家,而全国广告从业人员1994年有410094人。1992-1997年——快速发展阶段期1、标志性事件这