新媒体在企业品牌营销工作中的应用研究.doc

新媒体在企业品牌营销工作中的应用研究.doc:..肖工倂的Sffl研究2017-10-2107:15:20新媒体研究2017年18期徐舒慧摘要如今的企业品牌营销,内容表达是第一生产力,而多数企业的根本问题,不是产品不好,而是不会向用户表达,新媒体的迅速发展耍求很多企业在进行品牌营销工作时有所变化。文章致力于发现新媒体传播规律,掌握方法,创造内容,希望为企业品牌营销工作中如何运用新媒体提供一些理论依据。关键词品牌营销;新媒体运营;新媒體矩阵;自媒体中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)18-0044-021新媒体格局下的企业品牌营销1) 企业品牌营销新媒体运用的关键要素。新媒体的发展越來越快,新的媒体平台、内容形式层出不穷、不断创新。今天还在流行美图海报,明天己经是H5互动,转眼间又是短视频,到现在己经发展到了克播与IP。发展速度与进步程度让运营新媒体的从业者常常是苦不堪言,尤其是当假日和大半夜的重磅新闻发牛,还得大半夜起来立刻策划借势营销。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式,企业品牌营销的新媒体运营一般有如下几个原则。第一,明确晶牌核心定位。无定位,不营销。任何一个品牌都应该有一个清晰的USP,即独特的对外主张,让受众知道,企业的品牌优势,以及其与竟品的核心区别。第二,创意表达亮点。在了解了品牌的核心亮点之后,需用通过新媒体创意表达出来。新媒体营销,关键在于创意。第三,引爆关注点。好的传播点,需要好的形式引爆。新媒体营销,需要炒作爆点。新媒体营销可要乘胜追击、趁热打铁,形成社会的广泛关注度。第四,增长用八量。新媒体运营中,内容运营、活动运营、社群运营从某种程度上都是为维护品牌的关注度服务的,也就是说为直接的用户量服务的。2) 新媒体甜牌营销优秀案例。一个企业在利用新媒体成功营销,首先需耍企业具备新媒体营销意识创新,其次才是它带来的实际营销效果。而企业运用新媒体获得良好的品牌营销则是需要营销意识+团队+策略+执行的配合成功。2015年年底,万达集团率先组建了新媒体联盟,万达新媒体领域的9大投放渠道,包括:新闻客八端、地方网络平台、视频平台、BAT平台、DSP平台、房地产网络平台、跨界网络平台、其他新媒体(VR等),基木做到了全网覆盖。从“一个亿小冃标”,到“反正都没有我有钱”,或是层不出穷的事件营销,万达新媒体是善于制造话题的高手,早已深谙新媒体营销的秘诀,万达还发声表示他们愿惫作为企业品牌新媒体营销额先行者。作为一家拥有24年历史的媒体集团,在当下的新媒体时代,以原来优势的时尚旗下的各类优秀杂志形成的品牌影响力为基础。2015年是***的数字帝国元年,全新组建了***新媒体事业部。通过微信微博实施运作,同时与今日头条合作,并开始了新闻客户端的内容营销;同时时尚旗下很多的品牌杂志创建自己的App应用,英至引入电商服务的方式,在新媒体营销领域产生的积极价值。还有现在颇受欢迎的二更,创办于2014年底,首先在微信开办公众号(订阅号),每晚二更,发布第一条原创视频,发现身边不一样的美;2015年4月,合并自媒体大号“深夜食堂”,成立二更文化。随后正式更名为“二更食堂”,完成“二更文化”的品牌业务线融合,每晚5篇治愈系文章。二更拥有“二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢漫来、更