广告宣传策划方案 1.docx

广告宣传策划方案_1广告宣传策划方案广告宣传策划方案一、宣传目的: 哈妹网致力于为用户提供最便捷的购物。坚持“用鼠标逛超市,不用排队,方便实惠送上门,网上购物新生活”的运营理念,不断进取,力争把哈妹网打造为您身边最贴心的日常生活需求用品提供商。20xx年底,哈妹便利店首先在郑州市内铺设并逐步扩展到其它地区。线上的发展加上线下的延伸,将给顾客带来更加周到、便捷的购买体验。哈妹网现经营的商品主要有休闲食品、地方特产、厨房常用、日用百货等。接下来,一些家庭常用、日化用品、精品小家电等品类商品也将陆续上线。相比较传统超市便利店,哈妹网不仅经营一些平时不容易买到的各地特产食品、创意产品等,而且所有商品相对于线下超市都有着一定的价格优势。温馨周到的服务,送货上门的便捷都将给予顾客一种意想不到的方便与实惠。因此,本次哈妹网的广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面: 1、在郑州至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的扩大哈妹网的知名度和影响力。 2、完善和树立哈妹网的品牌形象。 3、适时地宣传哈妹网的服务设施和产品。 4、做好哈妹网的招聘宣传及员工的培训工作。 5、提升哈妹网宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略: 1、前期宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。 A、预热阶段:9月上旬至9月中旬,属于前期的宣传预热期,作好哈妹网的员工招聘宣传工作,组织3台宣传车进行哈妹网的车身包装,深入郑州县市一方面进行资料发放,进行品牌形象宣传,一方面到了所在县市,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱,何乐而不为。 B、初期阶段:9月中旬至9月下旬对哈妹网的整体形象进行初步的宣传报道,包括员工的军训和业务培训。 C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至10月下旬,对哈妹网的整体形象进行深入宣传,重点报道。 D、高潮阶段:10月下旬至11月上旬,根据哈妹网的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。 E、结尾阶段:11月上旬至正式开业时间,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便做好哈妹网正式整体活动宣传策划。 2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:主要在媒体选择上,郑州地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。三、宣传要点:(新闻点) 1、以"用鼠标逛超市,方便实惠送上门"为主题,进行前期的渲染造势。 2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的哈妹网品牌效应和服务形象。 3、经过系列宣传攻势,在郑州全区的消费者心目中,初步建立哈妹网品牌的知名度和好感度,促进、保证哈妹网一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。 4、通过宣传,使哈妹网经营理念和品牌形象深入消费者, 5、通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到哈妹网,与哈妹网共创伟业。 6、着重宣传体现哈妹网的社会性与星剑企业的爱心,为企业夺得社会效益的最大回报。 7、突显出群众性、参与性强的要点,把“哈妹网有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。 8、作为地区上规模、上档次、多功能的电子商务企业,宣传哈妹网的品牌形象及影响。 9、做好哈妹网活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——哈妹网”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。四、特别宣传活动: 1、哈妹网的员工军训活动:深入员工军训现场拍摄员工的军训画面,然后通过媒介播出或通过图片刊出,体现哈妹网员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。 2、哈妹网员工业务培训:在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。 3、哈妹网工程进展现场报道活动:在现场,以“最后备战?天,给郑州人民交上一份满意的答卷“为主题,举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点,从而使哈妹网变成社会的时尚。 4、在开业前期的宣传期间,自办一期哈妹网专刊(四开单页彩报),举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动,内容包括哈妹网的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品以此激励起群众参与的热情。五、新闻发布会: 1、第一次:- 时间:拟于10月下旬举行内容:对哈妹网进行整体介绍,宣布正式开业信息。目的:主要是通过新闻界向社会各界传递信息,对哈妹网进行整体形象宣传,提前将这一大型开业庆典告知大众,形成一个公众期待的焦点。 2、第二次: 时间:拟于11月中旬举行内容:重点介绍哈妹网的实施进展,向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的