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分析吉利获奖案例.ppt

文档分类：汽车/机械/制造 | 页数：约23页举报非法文档有奖

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LOVE’SALWAYSONTHEWAY〉〉〉〉〉〉ByLegend项目背景项目策划传播策略媒体传播项目进度表效果评估目录民族品牌自主创新五百强企业国际化战略多品牌营销高成本优势一、项目背景存在问题1、知名度稍低于竞争对手存在问题2、吉利品牌的美誉度不足•公众对产品质量、售后服务稍有微词•吉利汽车品牌未达到公众的期望解决以上吉利品牌存在的现实性问题成为我们策划此次公关活动的主要目标我们根据此目标,结合新媒体迅速发展的现状,制定了以微电影为核心的公关策划案二、项目策划活动策划爱,在路上(Loveisalwaysontheway)•故事主题:以“奉献爱”为主题告诉公众“奉献爱”也是一种快乐,体现吉利汽车的核心价值理念。•短片调性:朴实、温馨、诙谐•电影片长:5~7分钟爱,在路上(Loveisalwaysontheway)•脚本梗概:父亲是一名敬业的的士司机,他有两个儿子。大儿子跟随父亲运营车子,小儿子刚毕业,沉迷网络游戏,不愿意跟随父兄开车。直到一次父亲生病住院,小儿子无奈地运营车,在路上碰见一名倒地孕妇,小儿子通过送孕妇去医院的过程懂得了父亲“坚持奉献也是一种幸福和快乐”的理念,也明白了父亲和哥哥一直坚持开出租车的原因。最终父子三人秉持着这份信念,将这份工作一起进行了下去,至今已经四年多。活动策划三、传播策略主题我是“爱”车达人,我是吉利代言人策略一策略一微电影前期造势营销活动目的:•评选民间代言人,增强与公众(车主)之间的互动。•通过明星代言人提升品牌知名度•通过“寻找民间代言人”的造势营销引发公众对微电影的关注。

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