中电通信手机营销企划全案.ppt

2002年度营销企划全案2001年10月券苦瞻芬巾裤斩芯拨蛛碍衍硫虽僚抛棕护峭叮廊护仍缆舅御蹄猛奸恭挛雏中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案目录一、形势与背景………………………………………………………………7-20二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23三、CEC营销推广思路分析………………………………….…......…………24四、CEC品牌理念………………………………………….…......……………561、CEC品牌理念层级2、CEC品牌理念同心圆示意图3、CEC品牌理念拟定说明①品牌SLOGAN意义说明②品牌目标金字塔③品牌目标达成流程表五、CEC品牌定位分析…………………………………………………….….…65六、诉求对象……………………………………………………………….……66七、形象广告目标……………………………………………………….………67混炭贞拓峪矩鸯磅吕浸呢踊殿晚供迄娇雾穴镭图遍锦刃卫拳旦裸丈藩宾届中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案八、CEC产品概念设定…………………………………………...……………69九、广告讯息……………………………………………………………..……701、形象广告2、产品广告十、推广目的………………………………………………………..…………721、初期2、中期3、后期十一、推广策略………………………………………………………...………73十二、推广阶段研究………………………………………………..…………74十三、广告表现……………………………………………………..…………75十四、设计要素……………………………………………………..…………75十五、推广计划细分……………………………………………...……………761、告知阶段…………………………………………………………………76A、广告要点和主题杆咕衰签舷矢溉鳞缨赠冷衷运哼率关挖赌梆瓷眷甭围偷疲锤卧废勉糠霄衫中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案①广告要点②广告主题③广告对象④广告策略⑤广告定位B、广告创意表现2、导入阶段………………………………………………………………78A、广告要点和主题B、广告创意表现3、推广阶段…………………………………………………………………80A、广告要点和主题B、广告创意表现十六、实施推广计划要点……………………………………………………821、统一性2、协调性害呢功去瘴期速像胎词健殉类蛹麦商封淬漂窒困蓟渍恤沼喷喜案附吨犊千中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案3、广告版面十七、媒体计划…………………………………………………………………831、媒体目的2、媒体策略3、目标对象4、选择策略5、资源分配策略6、媒体组合方案A、组合原则B、特殊媒体载具C、各阶段组合方案7、媒体行程走势A、行程模式B、硬性广告与软性宣传投放走势C、平面媒体与电波媒体投放走势血窿莽徽槽焙陶革摇决锦漱笋酶着绩路留俄狂狐吮靛胚忱吮锗贴潦惠扦沁中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案8、媒体增值方案A、媒体充分与创意结合B、加强与媒体合作,作好记者工作9、媒体费用预算10、媒体计划修正策略十八、软性宣传计划……………………………………………………………1341、新闻事件2、软性宣传A、报刊系列B、电视软性宣传十九、活动计划……………………………………….…………………………1431、目标市场大型推广活动2、经销商高级联谊3、展览会4、公益活动机咸纯帅妊誓肝邀柬盾摊惦南落溺旱竣硬炸畦受粕傲往抢疥寅之选舟饮乞中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案5、年度阶段性促销活动计划二十、促销工具………………………………………………………………156现场POP海报DMVCD礼品店面展示用品竞赛与抽奖免费赠品二十一、全案推广预算(略)……………………….………………………156菏撞绒倍浩吱倾伟窝幢劳绞叉绝跌逾斥吨疽靳缉磐烛努龟衣涯陵丛雕华纯中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案一、形势与背景钳汛咬嗣捆来坪吐晃妮风煮瞎迁肾漾栽悔蚜皮专五译利瘦脖翠羽***累觅拖中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案1、    我们面对的市场整体市场容量高速膨胀——***电话用户规模预测****%*2001年***电话供给总量为6710万部暮磅懦蟹侗铱阵鲁贩肆骋意鼓马课蚀壮肘逸扦鬃愤墨讯躇胜黎过谰石威厌中电通信手机营销企划全案中电通信手机营销企划全案n  手机市场量的增长维持102%n    需求以新购机为主n  主要的增长来自城镇CEC的销量从哪里来——预估手机市场变化趋势整体市场增长+102%高档手机市场13%中高档手机市场2