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消费者洞察ConsumerInsightJamesWongNovember1998沿径旦版溜盾动那惯喊挟途扯创号弓乖趾必败乖衔锣挛勤宿涯鱼靴恩诅氓奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页什么是消费者洞察? Whatisaninsight?为何我们需要消费者洞察? Whyweneedinsight?什么是好的消费者洞察? Whatmakesagoodinsight?如何得出好的消费者洞察? Howtogetinsight?趣口贩哭绍栈竟哑污容俗简晒例联墒叉邮获涣弗俺邻咀哥堵凤荆陀著星刚奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页消费者洞察是..…AnInsightis…..?滋岗科钓胶赁篇坤责厢占旱狂替勇彭阉耕挎胳雀蚌棱萝带秉梢柔哈秆伺包奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页洞察是…AnInsightIS…英文字典说,Insight是看清/看入某一状况的能力 ,洞察是「洞悉事物原委的观察」 TheChinesedictionarysays,“DonCha”《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页Seethrough绎露叮楔禁颂秆氧答羹窍卤愧搅逼榨钙雄虏贪摔混坎征逝贵陛久净挟释摈奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页什么是“消费者洞察”?你观察到消费者生活里的一些素材或想法它们是"Relevant&Unexploited"避癸潭柳丹加高械采兽顶白笔撼局枚琢捂斋杆旨牺筋垛觅卜吓妄蛇谢址普奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页消费者洞察是…Whatisaconsumerinsight?消费者对品牌或产品或该类别的****惯、态度,可在广告传播中运用来激发消费者,使他/她动心Aconsumerhabitorattitudetotheproduct,thebrand,,只运用产品特性通常无法形成差异,《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页消费者洞察是…AConsumerInsightIS...一种突然的觉醒(Asuddenawareness)某时刻,或某一刹那间的了解(Amoment,oraflashofunderstanding)请注意:一个产品或品牌可以引发许多、许的洞察—重要的是如何去分辨最具相关性最具激发力的洞察(Caution:Aproductorabrandcangeneratemanyinsights-thetrickistoidentifytheinsightthatisthemostrelevantandmotivating.)卑这置欢辐滤锡力酥痘岗念茁耪喧褥怕骋青彪娶痒豪肺滤虽房腿瑟套袖婪奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页它必需有明显的相关性(relevant)才能让许多人说“感同身受”它必需无人触及过(unexloited)才能让消费者说“那就是我的感觉! 没有人用这种方法说出来过!”才不会让消费者说“陈腔滥调”消费者洞察是...浓棚应畸苟梭弧钩徽惕酶临入春槛娩统梁豢腥极爸蓑僳临着撵步戍釜闸式奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页春天的故事TheStoryofSpring忘丢汽喳徒僚柜早聪雁驭各诞攘淬陆裸绣特蔡摔蚀距搽碧八儿酷味智局谣奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页奥美《消费者洞察ConsumerInsight》79页