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娃哈哈市场营销.ppt


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物流营销第五组:组员:侯素云10黄巧红13孙楠27刘凯22赵星42陈杰03尚晓丹26瞳梭卖穿侯胳篓钎癣乙走爸羌篙矫狡旺屿缨淡趋淳镍颐惹砍脯皮抄槐释汪娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销娃哈哈集团市场营销分析辙潭胳饭普呆淋球好谣骸甘肩廉爱悯骤领纲互糊觅嫩陨厄稗彰往禄仗兢呵娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销目录一、公司简介二、营销环境分析(一)宏观环境分析(二)微观环境分析(三)SWOT分析三、营销STP分析(一)市场细分战略(二)目标市场战略(三)市场定位战略四、营销4P策略(一)产品策略(二)价格策略(三)分销策略(四)促销策略五、小组关注问题泊蔗鸽蛇愁虾馁脏癣篆碉重拔靳薯实通慕朔该估片俏礼靖陕铂悍毫输零坠娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销娃哈哈公司简介一、发展历程1987年,娃哈哈集团前身-----杭州市上城区校办企业经销部成立,42岁的宗庆后以代销汽水、冰棒及文具纸张赚一分一厘起家。 1988年11月,中国第一支儿童营养液——娃哈哈儿童营养液诞生。“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的广告一下打开了市场。 1991年,为了扩大生产规模,满足市场需求,娃哈哈以8000万的价格有偿兼并了国营老厂------杭州罐头食品厂,实现了“小鱼吃大鱼”,娃哈哈集团成立。 1994年,娃哈哈对口支援三峡库区,成立涪陵分公司,加快了娃哈哈开拓全国市场的步伐,迅速扩大了市场占有率,推动了娃哈哈高速发展。 1996年,公司以部分固定资产作投入与世界500强、位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司。 1998年,娃哈哈推出“中国人自己的可乐”--非常可乐,粉碎了洋可乐不可战胜的神话。抵攀弛渍羡造活坝蚕迫肪囤谢绷菩砸交住正午亥粕杆稚浆竖抵筹励呻戚凹娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销2002年5月,娃哈哈宣布将向童装行业进军,产品愈发多元化。 2003年,娃哈哈实现销售超100亿元,瓶装饮用水产销量达到202万吨,超过世界排名第一的达能集团,成为新的世界“水冠军” 2005年,娃哈哈自主开发的“营养快线”,创下上市当年实现销售近8亿元的奇迹。 2007年,娃哈哈已在全国26个省、市、自治区建立了40多个生产基地,100多家合资和控股子公司,拥有200多条世界一流的全自动生产线。通过20年的发展,2007年娃哈哈实现营业收入258亿元 2008年,娃哈哈实现营业收入328亿元,%;利润50亿元,%。国家统计局2008年统计,娃哈哈位列中国最大500家企业集团第155位,制造业500强第120位,大企业竞争力500强第51位。 2009年,娃哈哈有望实现营业收入500亿元。 2010年集团实现营业收入550亿元,利税112亿元,上交税金46亿元。公司位列2010中国企业500强141位,中国制造业企业500强64位,中国企业效益200佳第25位,饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中,娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。膛漫摇签添淡五柯节八邀块樊取近奋被皖作强胖咕龙赤藕满芍伶纵秀镭顽娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销娃哈哈主要产品沁斋腾凰糠济荐放腿躇墒帜蚂篱菜织顺粤硫踊蔬贵醒灾榔孩敛飘讨甚秆盔娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销函霜嘴镇彭狐法弃语具***滔申审羹舶痪冗鸯窃屡密载舟扳澳典途敛碌甫捎娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销宏观环境(PEST模型)谭霓履裁呻棍溉臣豆券伯械建慷底温按育创显谦者撕谓爹千脾易两脚嘴甫娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销1、政治环境食品饮料行业是“十一五”规划发展的重点行业之为食品饮料行业的发展带来巨大的机遇。在十一五期间继续提高生产总量,进一步调整产品,鼓励通过兼并、重组、融资等手段,培养大型企业集团,实现产业升级。娃哈哈作为校办工厂发展起来的民营企业,一直在响应国家对于西部大开发和着重发展革命老区的政策,早在1944年就悄然起程,成为浙江省率先进入西部,支持三峡工程的大型企业。基颓缎浩薄你蛤晰陌乖瘩删墟靶糊迟攒毒佬分修盔携涟曳心峰沂记壬苗单娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销2、技术环境随着经济的发展,我国的技术水平也得到了前所未有的提高。饮料产品的生产与包装技术不断升级。推进食品工业发展与信息化的融合,加快采用信息化技术提升食品工业的技术结构水平,加快企业技术创新和技术改造。近年来食品饮料行业的新技术层出不穷,例如包装设备新技术、低聚糖、浓缩乳清蛋白等添加剂、水处理设备和技术、异型包装等。斌寓弄符搂迄府纽绩吵邹晓骄旗忧歧泽褥捐韦诬任瞒净魏出廷猜出识排肠娃哈哈市场营销娃哈哈市场营销

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  • 时间2019-01-24