花里品牌市场营销策略研究-工商管理专业论文.docx

统提供的浏览量和排名数据,用以对比花里品牌官方网站与竞争者品牌网站的浏览量排名变化,以监测在英特网中,花里品牌的认知度变化情况。在验证市场营销策略最为有利的参照标准“销售额”方面,本研究数据主要来源于花里公司内部的ERP系统,通过与开展优化方案之前的数据进行对比,以监测花里品牌市场营销策略的有效性。本研究经由调研、分析、品牌市场营销策略的提出和执行市场营销工作的实践论证后发现:综合而言,本研究所提出的基于消费者客观产品、服务需求和品牌信息认知途径的市场营销策略在整体上可提升品牌的销售额,然而,此方案的有效执行在某种程度上仍然需要依赖于高素质管理者基于不同时机和资源条件下的工作分配能力,而非一个完全自动化的营销管理模式。但本研究所发展出的市场需求调研、分析以及市场营销策略设计的方法将会为想要做品牌且愿意做品牌的公司及项目给出一定的有利建议,帮助这些企业制定合理的市场营销推广方案,使品牌可以在市场上高效传播,为企业带来收益。关键词:品牌管理;市场营销;营销策略;花里;市场分析AbstractThisarticlemainlystudiedinthemarketingstrategyofemergingbrandsandtookbrand“Huali”,anewwell-knownhigh-merceforinstance,,thearticleexploredtheconsumebehaviorcharactersanddemandinfluencefactorsofcustomersthroughprofessionalmethodofdata-analysis,andthenfoundouttheavailablemarketingstrategywhichcouldmostperfectlyadapttotargetcustomers’,thearticle,firstlyhadabasicallystatisticalanalysisbasingonCRMdatabaseinordertounderstandthecurrentsituationofHuali’,biningquestionnairesurveyanddistributionstatisticsandfactoranalysis,thearticlehadanexploratoryanalysisonconsumebehaviorcharactersanddemandinfluencefactorsofcustomerswhenpurchasingflowergifts,,basedontheindustryexperienceandmarketsituation,ordingly,inwhich,containedbrandpromotionstrategy,brandproductstrategy,,“Huali”ahigherrecognitioninthemarket,animprovementinrevenue(themostimportantpoint),,thearticleaddedintheprojectmanagementtechnologysuchasprojectdescriptiontable,workbreakdownstructure,projectrelationshiptableandganttcharttoinsuretheimplementationofHuali’,toensu