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传播学概论柳秋华qiuqiu716@本章知识要点基本原理“议程设置功能”理论“沉默的螺旋”理论“培养”理论新闻框架与框架效果“知沟”理论“第三人效果”理论第十二章几种主要的大众传播效果理论本节内容框架“议程设置功能”理论的研究成果“议程设置功能”理论的意义“议程设置功能”理论的问题网络传播环境的挑战1.“议程设置功能”“议程设置功能”理论的研究3.“议程设置功能”理论的意义与问题“议程设置功能”理论概要“议程设置功能”理论特点第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论我们每个人心中都有一个无形的“议事日程表”,上面记录着我们对当前各项大事及其重要性的判断,以及对解决的优先顺序的认识。第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论“议程设置功能”研究为我们提供了这样一种解释:就物理视野和活动范围有限的一般人而论,这种关于当前大事及其重要性的认识和判断,通常来自于大众传播,大众传媒不仅是重要的信息源,而且是重要的影响源。第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的概要及特点M·E·麦库姆斯和D·L·肖:《大众传播的议程设置功能》调查发现:选民对当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间,存在着一种高度的对应关系。大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的概要及特点现实中的各种议题媒介的不同报道程度受众对议题的认知x6X1X2X3X4X5X6x1x4X2X3X5“议程设置功能”假说示意图第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的概要及特点“议程设置功能”理论研究的特点传播效果分为认知、态度和行动三个层面,“议程设置理论”的着眼点是认知层面上的效果。理论考察的不是某家媒介的某次报道活动产生的短期效果,而是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期、综合的、宏观的社会效果。理论暗示了传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映,而是一种有目的的取舍选择活动。第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论一、“议程设置功能”理论的概要及特点“议程设置功能”理论研究的特点关于大众传播对社会成员的环境认知活动的影响问题,所提出的观点有:李普曼:“拟态环境”拉斯韦尔:“环境监测功能”科恩:报刊告诉人们“想什么”麦库姆斯和肖:“议程设置功能”第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论二、对“议程设置功能”理论的研究“议程设置功能”的理论和有关概念不断趋于细致化和明确化1、确认媒介议程和受众议程之间的因果关系初期的研究只显示了媒介议程和受众议程之间的高度相关,却没有证明两者之间的因果关系通过调查和分析,证实了“媒介报道在先,受众认知在后”这种时间顺序和因果关系,证明了媒介议程形成受众的议程第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论