调查xxxx各行业品牌份额调查(全面权威).doc

2014-02-14零售资讯中心关注零售资讯中心微刊,碎片化撷取零售业资讯点滴。------------------------------------------------ 牛仔服饰品牌:Levi"s不断贴近市场这是今年新增加的一项调查。作为休闲文化的经典服装,它的潮流趋势值得持续关注。Levi"s在中国牛仔裤市场中无疑是绝对的老大。它是最早进入中国市场的牛仔品牌之一,也是很早就已经开始根据中国消费者的体型设计牛仔裤的公司。在三年前它还开始逐渐将新产品发布放在中国。除了牛仔品牌之外,一些综合类的时尚品牌也在牛仔服饰市场占有一定地位,比如GUESS。运动品牌:好日子仍未到来李宁有少许进步,它在去年开始的一系列变革,包括更好地理解消费者需求,建立快速反应机制的努力初见成效。不过、整个行业仍处于前期扩张过度、现在艰难去库存的尴尬境地。上半年中国动向、361度、安踏、匹克、特步、%,上半年六大品牌关闭门店数量合计高达2249家,平均每天关店12家。加上经济走势尚未回暖,运动品牌的好日子仍未到来。快时尚:优衣库地位巩固优衣库自去年超过ZARA之后今年的地位更加巩固。过去一年里优衣库再次加快了在中国市场的门店扩张速度,门店数量几乎翻倍超过200家,成为几大快时尚品牌中门店数量最多的一个。同时它为了强调自己在面料上的优势将产品重新划分为12个品牌系列,并推出了LifeWear的概念。最晚进入中国市场的GAP逐渐从学****摸索市场阶段进入迅速扩张,排名正在上升。高级时装和皮具:炫耀性消费减弱几乎所有奢侈品牌最近都在谈论的话题是,中国人购买奢侈品的炫耀目的开始减弱,大家更关注品味和个性化的消费需求。这就不难解释,在今年的调查中,爱马仕、Chanel这些看起来更“低调奢华”i的喜爱度,并与LV旗鼓相当。那些缀满Logo的奢侈品大牌们已经意识到了危机,今年LV、i相继推出了“去Logo化运动”,发布了一些没有明显品牌标识和印记的产品,但效果还不十分明显。私人邮箱:社交网络冲击私人邮箱的份额今年没有发生太大变化,Gmail、QQ邮箱和网易旗下的163以及126依然是首选。但面对社交网络的兴起,私人邮箱的前景并不明朗,这种服务往往被用来注册其它网络服务,并自然而然地变成用户接收厂商营销信息的一个渠道。搜索引擎:后来者仍须努力在技术门槛非常高的搜索市场,还没有其它中国搜索[中国传媒库营销服务商]公司能像百度一样跟着Google的脚步,在硅谷设研发中心研究前沿搜索技术。而被iPhone和大量Android手机选为内置搜索引擎也帮助百度在快速上升的移动搜索市场取得突破。360搜索去年曾依靠宣传攻势快速获得大量用户,腾讯收购搜狗或许也会为移动搜索市场带来一些变化。但要想改变搜索市场格局,这两家公司在技术积累和品牌认知上还需要努力。视频网站:巨变的一年视频网站在过去一年发生了巨大变化,去年排名第三的土豆网和第五的PPS网络电视被收购。优酷地位未被动摇,推出《晓说》等广受欢迎的自制内容成为优酷今年最大的亮点。竞争对手们正在努力追赶,搜狐视频依靠热播美剧以及《中国好声音》第二季的网络独播吸引了大量公司人用户,份额快速上升。普通用户关心的问题从来都只有一个—谁能以最快速、最方便的方式提供最好的内容,最好还少一点广告。在线社交工具:微信的力量新浪微博仍是第一,但占比已经从去年的八成下降到了一半不到,崛起的微信大有取代之势。后者已经迅速进化为一个完整的移动社交平台,不少用户转而选择了这个更加私密的空间。与淘宝合作之后,新浪微博加大了商品交易的比重,而最近对“大V”的打击给微博造成了新的冲击。相反,微信的风靡也巩固了腾讯的巨头地位,它刚刚成为中国首家市值过千亿美元的互联网公司。而这两者也使得那些传统SNS网站的活跃度继续下滑。全品类电商网站:易讯上升,当当下降亚马逊中国排第三,在公司人心目中的美誉度比它的实际销量排名要好。而苏宁易购的美誉度依然比它按销售计算的市场份额要坏。易迅是上升最明显的一家,在被腾讯收购后,这家原本只做上海周边的电商,现在已经拓展到全国。显露出明显颓势的则是当当,这家公司的业务全面受到京东等对手的侵蚀,李国庆过去一年也不愿再砸钱维持份额,虽然依然排第五,但首选它的公司人数量比去年下降了接近一半。在线新闻品牌:各显其能新浪依旧排在首位,但这一定程度上也得益于新浪微博,它在上一年已经成为人们首选的新闻来源。网易反超腾讯成为第二,为了争夺用户它和搜狐都在新闻客户端进行了大规模投入,前者延续其所强调的个性和较大尺度的用户评论,而后者率先跟进了国外的开放平台模式,接入大量媒体和自媒体。不过腾讯新闻客户端也正在利用其微信平台的推广进行海量用户的转化。在将来,更多的原创内容显然会是各个门户努力的重心。音乐类应