现代市场营销管理跟品牌建设(白城市行政学院公共管理教.ppt

现代市场营销管理与品牌建设白城市行政学院潘淑范角色模拟假如您准备购置电视和空调等家用电器,请问:您准备到哪一家商场去选购?选择哪种品牌的?假如你的小孩今年准备升初中,您将为孩子选择哪所学校就读?主要内容一、市场营销管理与品牌建设的必然性二、市场营销观念的演变过程三、市场营销管理的理论体系四、品牌建设的策略一、市场营销管理与品牌建设的必然性“将来,我们也要有自己的名牌,要让全世界听到我们的声音。”(一)历史的选择1956年1月11日,***主席视察南京无线电厂(714厂)。“我们应该有自己的拳头产品,创造出中国自己的名牌,否则就要受人欺负。”1992年***南巡讲话“立民族志气,创世界名牌”1998年4月,***总书记到苏南考察“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”——党的十六大报告“创新对外投资和合作方式,支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营,加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。”——党的十七大报告2007年10月15日,胡***在中国共产党第十七次全国代表大会上作报告2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中241席,比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二,日本以40个品牌入选席位排名第三。其它入选品牌最多的国家分别是英国(39个)、德国(24个)、瑞士(22个)、中国(18个)、意大利(11个)、荷兰(10个)、瑞典(8个)。中国内地又有4个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到18个,TV)、***(ChinaMobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(StateGrid)位列前100名。世界品牌发展格局2009年《世界品牌500强》TV中国中央电视台51传媒70ChinaMobile***9电信91ICBC中国工商银行25银行95STATEGRID国家电网7能源110Haier海尔25数码与家电135Lenovo联想25计算机办公设备223BankOfChina中国银行97银行252CREC中国中铁59工程与建筑278ChinaLife中国人寿60保险350HUAWEI华为21通信与电子353ChinaPetroleum中国石油21石油376ChinaMerchantsBank招商银行22银行398AirChina中国国际航空21航空服务419Sinopec中国石化9石油425Tsingtao青岛啤酒106食品与饮料430People‘中国电信7电信468TsinghuaTongfang清华同方12工业设备