中国电热水器市场品牌竞争局势解析doc9(1).doc

:..中国电热水器市场品牌竞争局势解析安全、环保、节能、智能已经成为中国消费者选择热水器的主要因素。随着燃气热水器安全问题频频曝光,中国消费者对热水器安全性问题越来越关注。于是,消费者逐渐将目光转向电热水器。据中国权威家电研究机构北京中怡康时代市场研究公司预测在经过2005年的调整后,,,%。在中国迅速发展的电热水器市场上海尔、史密斯、阿里斯顿三巨头几乎占据了电热水器市场2/3的市场份额。其中,海尔顺应消费者对于用电安全问题的考虑,在2002年3月适时推出“防电墙”概念并成功运作,使海尔在这场热水器安全性能大战中拔得头筹。据中怡康2006年1月数据显示,%,超出电热水器市场1/3的市场份额;与去年同期相比保持良好增长,。史密斯这个在北美拥有130多年热水器生产经验的专业热水器生产企业通过近几年对中国市场的努力开发,%的份额;,在三大品牌中上升势头最为猛烈。阿里斯顿,同样的专业热水器生产企业,进入中国市场时间更长,曾一度创下中国电热水器市场的神话,近一年来,市场份额呈现下降态势,,%的市场份额。中国的假日经济效应使家电生产厂家越来越关注五一、十一黄金周的销售。热水器三大巨头也不例外。据中怡康市场监测数据显示,仅2005年的5月、10月,%。可以看到,在2005年5月除阿里斯顿外,海尔、史密斯份额均有上升,,,尽管史密斯的上升幅度要高于海尔,。到2005年10月,史密斯经过4个月的调整又重新掀起了一轮抢滩高潮,,而海尔显然在10月份受到史密斯猛烈进攻的影响,,创下了2005年的最低,,尽管依然处在市场第一,。与此同时,阿里斯顿经过努力,。经过三个月的调整,%,恢复到了2005年1月到2005年5月之间的水平,,但是史密斯巩固了其2005年一年的努力,水平基本与2005年5月持平。阿里斯顿显然没有把握住2005年的机遇,,。虽然,三大巨头在电热水器市场中表现突出,但依然能够看到,以西门子、美的、比力奇、帅康为代表的电热水器第二竞争集团竞争同样激烈。西门子放下了刚刚进入中国热水器市场的高端路线,迅速抢占了电热水器市场份额,2006年1月市场份额已经达到5%,占据了热水器第二竞争集团的头把交椅,虽然与去年同期相比市场份额略有下降,并且与排名第三的阿里斯顿还有很大距离,但是,市场发展潜力不可小觑。美的,中国本土全系列家电品牌,依靠其深入人心