动漫产业行业现状与可行性报告.docx

2017年中国动漫行业市场现状及发展前景分析动漫产业目前正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段,行业发展风起云涌。在经历了近五年的高速增长后,2014年动漫行业总产值突破千亿,2010-%,。数据显示,作为动漫的主要受众,2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人,,%的90后和00后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发展的内生动力。中国动漫行业的发展最早起步于上海美术电影制片厂,1957年建厂后摄制的动画片《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》等作品制作精良,取得了良好的反响。90年代之后,以日本动漫为代表的海外作品大量涌入中国,使国产动漫一度失色。进入21世纪,为了提振国产动漫,国家推出了一系列扶持政策,包括动画创作竞赛、政府补贴及税收减免、鼓励衍生品经营等着力打造具有影响力的国际动漫品牌。在政策推动下,一系列国产精品动漫如《秦时明月》、《熊出没》陆续问世,掀起收视热潮。此外,全面放开二胎预计将使我国在未来5至8年再次迎来生育高峰,新增受众有望推动产业持续发展。我国动漫产业相关政策 动漫设计制作占据产业链上游,通过向中游动漫平台或发行商出售漫画版权获取收入。中游发行渠道收入则由作品发行收入和广告收入组成。由于动漫内容的延展性强、辐射面广,衍生品市场的销售成为动漫产业收入的主要增长源。2015年动漫衍生品市场规模预计将达到380亿元,,并以每年约20%的高增长率攀升,其中动漫玩具占据了衍生品市场的半壁江山。此外,影视游戏开发商通过将具有影响力的动漫内容二次创作改编成电影、游戏等的方式也将获得可观的票房收入及流量导入。由此可见,优质动漫内容占据产业链核心地位,而衍生品市场的繁荣也对国产动漫的质量提出了更高要求。动漫市场产业链2009-2015我国动漫衍生品市场规模我国动漫衍生品细分市场份额  目前我国动漫产业拥有企业4600多家、从业人员约22万人,然而核心人才匮乏的现象并未从根本上得到改善。根据数据显示,2012年中国动漫人才需求缺口大约在15万人左右,在近三至五年已扩大至60万人,且现有的单一制作型人才无法满足国产动漫对优质IP资源的需求,高端创意人才及精品IP作品亟待发掘。根据《2015年动漫行业分析报告》公布数据显示,中国最具影响力的动漫作品中,国产动漫占11%,6成以上被日本动漫占据。此外,由动漫星空统计的2015年动漫排行榜中,Top10席位全部被日本动漫垄断,这反映了我国动漫优质IP作品仍待孵化。动漫行业未来发展趋势:  趋势一:品精品IP变现实力强,成为动漫产业核心资源。  近年来,随着移动游戏和电影市场的蓬勃发展,优质动漫IP价值水涨船高。艾瑞咨询数据统计,动漫IP在移动游戏题材分布中占比达到近20%,是使用度最高的IP类型。2016年3月,腾讯动漫以1亿元将《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》等10部重量级国漫IP授予凯撒股份进行手游、网游、电视剧(含网剧)的改编开发、发行和运营。以平均价格计算,单部动漫IP授权价格可达千万元。在优质IP的带领下,由动漫、影视、游戏及衍生品的全产业链发展势不可挡,《熊出没》、《大圣归来》、《喜羊羊与灰太狼》等优质IP的二次创作均取得不俗成绩。可见精品IP所形成的品牌效