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SPSS统计分析方法及应用课程论文.doc


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SPSS统计分析方法及应用课程论文.doc
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SPSS课程论文学院:统计学院课程名称:SPSS统计分析方法及应用专业班级:09统计(2)班姓名:徐琼学号:0092349关于某市对广告偏好的数据分析报告 一、引言  电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。2008年我国电视媒体广告经营额达到501.5亿元,占全部广告媒体投放总额的26.40%,在各类媒体中显示出强劲的活力。 电视商业在新世纪以来的高速发展,让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先,商业广告可以为企业提供良好的社会形象,在市场经济的新体制下,经营商品,增强企业的活力,离不开广告的支持,广告就是让世界发现你。其次,商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点,就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展,形成了市场商品品种繁多,同类产品品牌众多的局面,市场竞争十分激烈。在这种情况下,广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。通过以上的论述,于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据,由于是以市场调查的形式,所以数据是以问卷形式呈现,在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。二、数据来源本数据是在市场调查的基础上得到的,其来源是以问卷形式得到的,在此我们提取了部分数据,以分析某市广告偏好的情况。基本情况选项有效比例(%)选填人数每题有效问卷数性别比例男56%124221女44%97年龄分布18岁以下8.6%1922119-25岁49.3%10926-35岁19.9%4436-45岁7.7%1745-60岁8.6%1960以上5.9%13学历构成初中及以下18.11%40221高中(中专)26.24%58大学(大专)51.13%113硕士研究生及以上4.52%10对广告的宣传态度非常喜欢3%7221比较喜欢31%69没多大感觉50%111比较讨厌11%24憎恶5%10是否会因广告词对商品产生深刻印象肯定会14%30221会48%108不一定28%61不会8%18肯定不会2%4接受广告时间长度15秒以下40.7%9022115~30秒40.7%9030~45秒8.6%1945~60秒5%1160秒以上5%11接触广告时间段分析8时之前4.1%92218时~11时13.6%3011时~14时14.5%3214时~17时6.8%1517时~20时19.9%4420时以后41.2%91购买商品时的注重点质量67%148221产品的功能特性18%40品牌(因为有面子)6%13所在企业的规模1%2售后服务8%18广告表现质量形式展现产品的使用过程31.7%70产品使用前后对比38%84代言人介绍8.1%18消费者(使用者)口述22.2%49三、基本情况分析被调查者年龄的分析,如下所示:年龄频率百分比有效百分比累积百分比有效18岁及以下198.68.68.619-25岁10949.349.357.926-35岁4419.919.977.836-45岁177.77.785.546-60岁198.68.694.160岁以上135.95.9100.0合计221100.0100.0从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。被调查者学历的分析,如下图所示:从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,比率占到了51.1%,其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%,比例相对较少。利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示:性别*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶性别女2285012597男54161125124性别*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶性别女2285012597男54161125124合计7691112410221卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方1.550a4.818似然比1.5774.813线性和线性组合1.3291.249有效案例中的N221a.3单元格(30.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为3.07。根据上面的图示,Pearson卡方检验,P值是0.818(如果置信水平设为95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示:年龄*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶年龄18岁及以下156431919-25岁437597210926-35岁**********-45岁069111746-60岁065531960岁以上1461113合计7691112410221卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方31.592a20.048似然比30.14720.068线性和线性组合1.0351.309有效案例中的N221a.18单元格(60.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为.41。根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%),这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。利用交叉表,分析不同学历的人对于广告宣传的态度,如下图所示:学历*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶学历初中及以下313183340高中(中专)0172810358大学(大专)43760102113硕士研究生及以上0251210合计7691112410221卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方16.639a12.164似然比15.93812.194卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方16.639a12.164似然比15.93812.194线性和线性组合.0181.892有效案例中的N221线性和线性组合.0181.892有效案例中的N221a.10单元格(50.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为.32。根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%),这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。广告词分析,如下图所示:会不会因为广告词产生的印象频率百分比有效百分比累积百分比有效肯定会3013.613.613.6会10848.948.962.4不一定6127.627.690.0不会188.18.198.2肯定不会41.81.8100.0合计221100.0100.0 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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  • 时间2013-09-20
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