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SPSS课程论文学院:统计学院课程名称:SPSS统计分析方法及应用专业班级:09统计(2)班姓名:徐琼学号:0092349关于某市对广告偏好的数据分析报告 一、引言  电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。,%,在各类媒体中显示出强劲的活力。 电视商业在新世纪以来的高速发展,让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先,商业广告可以为企业提供良好的社会形象,在市场经济的新体制下,经营商品,增强企业的活力,离不开广告的支持,广告就是让世界发现你。其次,商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点,就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展,形成了市场商品品种繁多,同类产品品牌众多的局面,市场竞争十分激烈。在这种情况下,广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。通过以上的论述,于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据,由于是以市场调查的形式,所以数据是以问卷形式呈现,在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。二、数据来源本数据是在市场调查的基础上得到的,其来源是以问卷形式得到的,在此我们提取了部分数据,以分析某市广告偏好的情况。基本情况选项有效比例(%)选填人数每题有效问卷数性别比例男56%124221女44%%1922119-%10926-%4436-%1745-%%%40221高中(中专)%58大学(大专)%%10对广告的宣传态度非常喜欢3%7221比较喜欢31%69没多大感觉50%111比较讨厌11%24憎恶5%10是否会因广告词对商品产生深刻印象肯定会14%30221会48%108不一定28%61不会8%18肯定不会2%%9022115~%9030~%1945~60秒5%1160秒以上5%%92218时~%3011时~%3214时~%1517时~%%91购买商品时的注重点质量67%148221产品的功能特性18%40品牌(因为有面子)6%13所在企业的规模1%2售后服务8%%70产品使用前后对比38%%18消费者(使用者)%49三、基本情况分析被调查者年龄的分析,如下所示:----,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。被调查者学历的分析,如下图所示:从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,%,其余的高中学历、初中及以下学历、%、%、%,比例相对较少。利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示:性别*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶性别女2285012597男54161125124性别*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶性别女2285012597男54161125124合计7691112410221卡方检验值df渐进Sig.(双侧)(%)的期望计数少于5。。根据上面的图示,Pearson卡方检验,(如果置信水平设为95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示:年龄*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶年龄18岁及以下156431919-25