8月份电商二手车舆情分析报告.docx

8月份电商二手车舆情分析报告新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台,为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告等服务。据新浪舆情通数据显示,在2018年8月,,其中微博占比55%,成为该行业最主要的舆情信息传播平台,说明二手车电商行业及各大平台引发了微博网友的关注。根据全网舆情信息走势图可以看出,在8月,二手车电商相关舆情信息出现了两次明显的高峰。经分析,两次高峰均与“电影”有关,8月初人人车代言人黄渤的导演处女作《一出好戏》上映,@人人车发起的抽送电影票活动引起了转发热潮,促使信息量上涨;8月末,《蚁人2:黄蜂女现身》、《大师兄》等影片上映,@好车无忧二手车、@人人车发起的抽送电影票活动也获得了网友的青睐,促使信息量快速攀升,达到当月信息最高峰。除了两大高峰外,8月23日,优信集团公布上市以来的首份财报,也引发了舆论的关注,信息出现一定攀升。8月,在二手车电商全部信息中,%,较上月有所下降。媒体对于“二手车电商广告乱象”的报道,以及网友对各二手车电商平台的投诉成为了敏感信息的主要构成。北京、广东、山东、河南、上海地区关于二手车电商的信息量高于其他地区,因此,以上地区的二手车潜在需求者的数量也可能相对较多。优信领跑热度指数人人车全网信息量突出据新浪舆情通对国内40个主要二手车电商品牌分析显示,在2018年8月,优信、瓜子、人人车依旧是舆论关注的主要二手车电商品牌,其中,,瓜子、人人车紧随其后,。通过对三大平台的全网舆情信息量进行数据分析,可以发现,虽然在热度指数方面仅排名第三,但人人车在8月的信息量最为突出。优信平台在信息总量上虽然落后于人人车,但其在媒体报道量上却超过了人人车。瓜子二手车的信息量虽然低于其他两个平台,但媒体报道两却略占优势。由此可见,热度指数的评判不但与信息量有关,与其具体分布的平台以及平台的权威性也有很大的关系。此外,在舆论口碑方面。人人车的敏感舆情信息占比是三大平台中最低的,%。可见,在8月人人车不但引发了较高的关注度,也保持了较好的舆论口碑。优信平台的敏感占比也相对较低,不足10%,可以说舆论口碑尚佳。但瓜子二手车的感敏信息却高达28%,舆论口碑急需扭转。电影票福利支撑人人车信息量攀升2018年8月,人人车的全网信息走势在当月上旬和月末出现了两个明显的峰值,且均与电影上映有关联。经分析,8月10日,人人车代言人黄渤的导演处女作上映,人人车借势营销,官博@人人车发起了关注送影票活动,受到了微博网友的关注,以及@建装网家装、@欧美诗、@搜狗网址导航、@京东白条官方微博、***@ILIFE智意扫地机器人、@海尔智慧厨房、@世纪佳缘、@风行网等众多蓝V的联合转载,促使传播范围更广,相关信息量走高,在8月8日形成了人人车当月的舆论高峰值。据新浪舆情通统计,在8月“人人车+一出好戏”,%。8月21日,人人车再次送出电影福利,关注@人人车官博也有机会活动甄子丹主演的《大师兄》电影票及周边。据新浪舆情通舆情监测统计,该条微博共收获转发8424次,评论2694条,点赞2615个;覆盖人次262万人次;(指数范围0-100)。除了“汽车”外,“美女”、“明星”、“旅游”、“美食”等也成为了该条微博的转评者较为突出的兴趣标签。