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手绘POP广告设计PointofPurchaseAdvertising武汉市第二轻工业学校李晓云一、POP广告的概念POP广告一词起源于美国的惯用语,“POP”是英文“PointofPurchase”的缩写。字面翻译成为“点的购买”,意译为“购买的促销广告”,也可称作“店堂广告”。第一章POP广告设计概述第一节POP广告设计二、POP广告产生的条件1、产生于二次大战后的美国;2、经济复苏,商品的多样化,消费者的购买方式日益复杂,为消费者提供自由选购的指导需要;3、交通运输业的发达,促进了商品的流通,商品日趋竞争激烈;4、在销售环节中,为了节约商店的空间,减少售货员,加快商品的周转速度,引进了“自选商场”的销售形势。顾客在琳琅满目的商品和纵横交错的货架之间,如何能迅速达至预购商品的区域?二战后人力资源减少交通运输业的发展战后经济复苏商品无地域限制商品种类增多减少售货员引进自选商场购物向导POP第二节POP广告的功能及发展一、POP广告的功能1、刺激消费者购买的欲望。2、明确区分商品的类别,说明商品的特性,标示商品的价格。3、提供给消费者各种信息、服务项目、卖场的经营方针等,使消费者能够明明白白的消费或购买商品。4、可有效的利用有限的时间和空间,最大限度的促进商品的销售。5、起到装饰卖场,活跃卖场整体气氛。因此,POP广告具有的功效是不可低估和不可忽视的。二、POP广告的发展1、顾客参与活动中的POP广告:让顾客参与活动的趣味性和亲切宜人的和谐气氛,刺激顾客的购买欲望,如免费尝试,先试用后付款等活动等。2、店铺促销活动中的POP广告:利用一定促销活动的优越条件和趣味性,来提高商品和店铺的吸引力,如时装发布会,新产品咨询服务等。在这些活动中,POP广告起到了营造气氛,装饰卖场的效果。三、POP广告从形式上的分类POP这种广告形式几乎随处可见,它不仅限存在于超级市场,在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所。1、POP广告贴纸(1)手绘POP广告贴纸(2)印刷POP广告贴纸2、柜台陈列式POP广告3、吊挂式POP广告4、橱窗式POP广告5、灯箱式POP广告(包括霓虹灯式POP广告)6、立式或陈列台(柜)式POP广告(2)印刷POP广告贴纸(1)手绘POP广告贴纸1、POP广告贴纸2、柜台陈列式POP广告3、吊挂式POP广告4、橱窗式POP广告