999感冒灵平面广告文案(共8篇).docx

999感冒灵平面广告文案(共8篇) 豪制作人:洪建平张子目录前言??????????????????????3 市场分析????????????????????3 现有市场竞争格局发展消费者分析市场发展趋势分析产品分析????????????????????4999感冒灵分析竞争对手感冒冲剂分析销售与广告分析?????????????????4 广告分析????????????????????4 广告战略????????????????????5 营销目标市场策略广告策略????????????????????5 广告表现策略广告媒介策略广告计划????????????????????6 广告工作计划广告发布计划辅助活动计划广告预算????????????????????6 广告效果????????????????????7 附录:电视广告脚本???????????????7 前言 999感冒灵颗粒广告策划书学院:能源与电气学院班级:新能源一班学号:姓名:李沁颖目录一、市场分析现有市场竞争格局发展消费者分析市场发展趋势分析二、产品分析 999感冒灵分析竞争对手感冒冲剂分析三、销售与广告分析华润三九医药股份有限公司销售与广告现状四、广告分析诉求对象媒介选择五、企业营销战略营销目标市场策略六、广告策略广告表现策略广告媒介策略七、整体广告预算八、广告效果评估附录:电视广告脚本前言华润三九医药股份有限公司是大型国有控股医药上市公司,前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日,发起设立股份制公司。XX年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市,股票代码。公司于XX年11 月底正式进入华润集团。XX年2月,公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度,在感冒药的竞争中处于优势地位,但由于近年来感冒药品种的不断增加,999感冒灵的销售受到了一定程度的影响,为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌,树立更好地品牌形象,确立了本次广告的目标。一、市场分析现有市场竞争格局发展在国内的感冒药品牌中,排名前十的分别是新康泰克、白加黑、泰诺、999感冒灵、百服宁、感康、快克、康必得、三精、感叹号,999感冒灵虽然进入了前十,并且在冲剂类排名第一,拥有着良好竞争优势。但相比于新康泰克等西药,竞争力并不如他们强,为了让人更好地接受中成药类的感冒药,999感冒灵必须加强竞争力度。消费者分析几乎所有人都要购买感冒药,但是患有重感冒的人多喜欢购买见效快的西药类感冒药,患有轻微感冒的或为了预防感冒的人则喜欢购买冲剂类的中成药。市场发展趋势分析感冒药占据零售药品市场很大份额。感冒药是个大市场,是中国OTC领域中的大类,随着OTC销售份额的日益增加,感冒药被消费者自主选择的机会也在增加。对于感冒药领域的企业来说,随着消费者认知的增加,自主选购体系的完善,虽然竞争已经较为激烈,已经进入到了白热化的竞争状态,但是也同样,对于众多的感冒药企业来说,有着巨大的机会。纵观整个感冒药市场的发展,可以看出感冒药市场发展前景看好,城市居民保健意识不断提高,农村市场“新农合”的普,使过去被认为“扛一扛”就能顶过去的感冒逐渐受到应有的重视,这部分潜在空间将有可能化为现实的销售增量。同时,国家对卫生经费投入的增加,城市农村居民医保费用的提高,也会拉动感冒药市场进一步扩容。另外,在非处方药中,感冒药所占比重最大,占非处方药市场的34%。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力,感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。二、产品分析 999感冒灵分析 999感冒灵颗粒是目前国内最受消费者信赖的感冒药之一,主要适应症为解热镇痛。用于感冒引起的头痛,发热,鼻塞,流涕,咽痛等。有着较好的治疗感冒的效果。是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌,每年有超过2亿人次服用过999感冒灵颗粒。XX年,999感冒灵被评选为百姓信赖的药品。XX年,999感冒灵成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。XX年999感冒灵率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰,产品为情感背书。XX年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”,逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。XX年下半年冠名《爸爸去哪儿》,贴合品牌调性,引领舆论热点,掀起亲子联动风潮,为品牌和企业展开新的篇章。竞争对手感冒冲剂分析 999感冒灵主要的竞争对手有小柴胡颗粒,板蓝根颗粒等。这些都是在国内有较高知名度的感冒药。三、销售与广告分析华润三九医药股份有限公司销售与广告现状作为一国有控股的企业,华润三九药品的销售一直处于领先地位, 四、广告分析诉求对象感冒药的诉求对象是全体大众,但是本广告