大果沙棘品牌战略 苏天菲.doc

孙吴县大果沙棘品牌战略学号:A孙吴县大果沙棘品牌战略学生姓名:苏天菲指导教师:于向东所在院系:艺术设计学院所学专业:艺术设计研究方向:品牌战略东北农业大学中国·哈尔滨2011-12-20目录1前言 12沙棘立县市场调查 ………………………………………………23喝功能性饮料的消费者越来越多 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………34消费分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………45对外宣传的途径…………………………………………………………………………56总结………………………………………………………………………………………61前言我的家乡孙吴县地处小兴安岭北麓、黑河市中部,位于黑龙江省东北边陲,属寒温带大陆性季风气候,全年光照时间长、早晚温差大,使沙棘果储存了更多的营养物质,因此,孙吴也被誉为大果沙棘栽植的黄金带。,因产于黑龙江省孙吴县而得名,中国国家地理标志产品。是俄罗斯大果沙棘在孙吴县适宜气候条件、规范种植条件下的产品,品质优异,具有品种多、口感好、果实大、产量高、生长迅速、利于采摘、开发潜力大、效益高等显著特点。、栽植、加工、销售和科研为一体的中型企业,位于美丽富饶、人杰地灵的东北边陲——黑龙江省黑河市孙吴县。公司于2008年4月公司由孙吴县沿江林场、孙吴县大河口林场、孙吴县前进林场、孙吴县红旗林场和孙吴县正阳林场等五个国有林场共同出资组建,公司现有员工348人,注册资本5600万元,是农业产业化省级重点龙头企业。公司已经通过质量管理体系(ISO9001-2000)、食品安全管理体系(P)和有机产品管理体系(GB/T19630)认证。“长乐山”牌大果沙棘汁被中国绿色食品发展中心认定为A级绿色食品,孙吴大果沙棘已被国家质检总局批准为地理标志保护产品,孙吴县也被中国经济林协会授予“中国大果沙棘之乡”称号。公司的成立实现了企业与农户及经销商的共赢,“企业+基地+农户”的市场经济运营模式已经形成,实现了经济、生态和社会效益的统一。,又名醋柳果,酸刺果。是一种耐干寒、耐盐碱、耐贫瘠、生命力极强的多年生灌木或小乔木果树。沙棘果是一种小浆果植物,落叶灌木或小乔木。沙棘具有很高的营养价值、生态价值和经济价值、尤其是在“三北”防护林建设中具有重要的作用。大果沙棘果、叶、皮中含有190多种有利于人体健康的生物活性物质,如多种维生素、氨基酸、不饱和脂肪酸、黄***类酚类等等。维生素C、A、E、K、P含量居一切果蔬之冠。果实和种子中含有7-18%的油脂,含有活性成分103种,其中脂溶性维生素6种,脂肪酸22种,脂类42种及抗衰老的SOD。果品中还含有异鼠李、黄铜醇等33种黄